EVen sebelum gangguan pada bulan Januari yang disebabkan oleh larangan AS yang menjulang, dominasi Tiktok tentang penggunaan media sosial berbasis video sudah mulai berkurang. Bagian layanan dari waktu konsumen AS yang dihabiskan menggunakan aplikasi media sosial turun menjadi 29% pada kuartal keempat 2024 dari 34% pada periode tahun sebelumnya, Menurut Musicwatch. Dalam rentang waktu yang sama, pangsa celana pendek YouTube meningkat dari 24% menjadi 26% dan gulungan Facebook meningkat dari 16% menjadi 18%, sedangkan kategori “lainnya” naik satu poin persentase menjadi 6%, gulungan Instagram datar di 18% dan Triller tetap di 3%.
Itu bertepatan dengan tren penurunan keseluruhan dalam penggunaan media sosial. Waktu rata -rata yang dihabiskan menggunakan aplikasi media sosial per minggu turun dari 7,9 jam pada kuartal keempat 2022 menjadi 6,5 jam pada kuartal keempat 2024, kata kepala sekolah musikwatch Russ Crupnick. Itu bukan tren yang tidak terduga karena orang Amerika bergerak lebih jauh melewati perilaku era pandemi, tetapi Crupnick juga mencatat bahwa waktu rata-rata akan jatuh seperti yang lebih tua, lebih banyak pengguna kasual mengadopsi platform media sosial.
Tren di papan iklan
Terkait
Namun, penurunan keseluruhan itu tidak memperhitungkan penurunan bagian perhatian konsumen Tiktok. Beberapa tahun yang lalu, aplikasi ini tampak seperti kereta barang yang tak terhentikan karena pengaruhnya menyebar di seluruh teknologi dan perdagangan. Itu juga menjadi kendaraan promosi yang kuat bagi para seniman, banyak di antaranya meluncurkan karier mereka dengan menjadi viral di platform. Setelah Tiktok membuktikan ada permintaan yang tak terpuaskan untuk video pendek, Instagram dan YouTube meluncurkan produk peniru dengan gulungan dan celana pendek, masing-masing. Dampaknya bahkan menyebar ke Amazon, yang meluncurkan umpan bergaya tiktok untuk penemuan produk yang disebut Inspire pada tahun 2022 (Amazon mengumumkan akan mematikan fitur awal pekan ini). Layanan streaming musik juga mengikuti: Di Spotify, artis sekarang dapat memposting pesan video pendek ke penggemar mereka.
Tepatnya mengapa Tiktok kehilangan saham pada tahun 2024 tidak jelas. “Sulit dikatakan,” kata Crupnick. “Apakah ini fungsi dari semua omong kosong politik yang terjadi di sekitar aplikasi? Apakah ini merupakan fungsi dari YouTube dan beberapa pesaing mengejar sedikit? Apakah sedikit kelelahan dengan musik di video sosial? Atau apakah semuanya bertiga? ”
Apa pun masalahnya, perombakan lanskap ini telah membuat para seniman berbondong -bondong ke platform lain dan mengikis dominasi Tiktok sebagai kendaraan promosi. Para ahli yang berbicara dengan Papan iklan Tentang penurunan Tiktok menggambarkan perubahan lanskap media sosial di mana platform tetap menjadi alat pemasaran yang kuat tetapi telah kehilangan sebagian dari daya pikat dan potensi. Karena berbagai alasan, konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di pesaing Tiktok, dan dengan demikian seniman melihat lebih banyak peluang di platform seperti YouTube dan Instagram.
Salah satu faktor dalam penurunan pangsa pasar Tiktok adalah YouTube dan Meta berhasil memanfaatkan skala dan ruang lingkup platform masing-masing untuk menjadi pesaing serius dalam video bentuk pendek. YouTube, khususnya, telah berhasil mengintegrasikan celana pendek ke dalam platform yang dulu hanya ditempati oleh video bentuk panjang. “Saya pikir YouTube telah melakukan pekerjaan yang baik untuk membangun ekosistem,” kata JD Tuminskipendiri Casadei Collective Marketing Agency. “Mereka melakukan banyak pendidikan untuk seniman dan label tentang membangun ekosistem celana pendek yang memasukkan gambaran yang lebih besar dari konten video musik dan konten gaya hidup.”
Terkait
Jenna RosenbergKepala Operasi dan Pemasaran di Gorilla Management, setuju bahwa YouTube telah mendapat manfaat dengan menggabungkan video bentuk pendek dan bentuk panjang. “Saya pikir ketika orang menonton video yang lebih panjang [on YouTube] Mereka dapat dengan mudah tersedot ke bagian pendek dari platform itu juga, dan sebaliknya. Sedangkan Tiktok, ini secara harfiah hanya konten bentuk pendek vertikal. “
Pada saat yang sama, YouTube dan Instagram semakin dianggap ramah bagi pencipta. “Secara anekdot, YouTube dan meta membayar lebih baik daripada Tiktok,” kata Tuminski. “Juga, Dana Pencipta Tiktok selalu bergeser. Ada berbagai ambang batas yang harus Anda temui untuk dapat menghasilkan di sana, dan mereka tidak selalu jelas. ”
Tiktok, di sisi lain, dipandang memprioritaskan beberapa inisiatif e-commerce-nya. Tiktok Shop, misalnya, memungkinkan pencipta untuk melakukan streaming video langsung dan menjual barang dan barang dagangan. Pada bulan Januari, penjualan toko Tiktok naik 153% tahun-ke-tahunjauh melebihi tingkat pertumbuhan platform e-commerce Cina Shein dan Temu, menurut Bloomberg. Sementara belanja langsung mungkin merupakan praktik yang masuk akal untuk influencer Tiktok, musisi cenderung menghindar dari aktivitas semacam itu – dan sebagai hasilnya, mereka tidak berbondong -bondong ke toko Tiktok. “Seorang seniman tidak perlu pergi ke Tiktok secara langsung dan berkata,“ Hei, datang dan beli vinil saya, ‘”kata Rosenberg. “Ini sangat tidak nyaman bagi mereka.”
Kebuntuan antara Universal Music Group (UMG) dan Tiktok mungkin juga telah berperan dalam pergeseran sentimen di sekitar aplikasi di komunitas musik. Pada bulan Februari 2024, UMG mulai menarik isinya dari Tiktok karena ketidaksepakatan tentang kompensasi, di antara faktor -faktor lainnya. Bagi banyak seniman dan label, debu itu adalah “tanda peringatan” bahwa dominasi Tiktok di media sosial tidak aman, kata Dan Roy CarterManaging Director Digital Consultancy Carter Projects. “Kesepakatan hancur berantakan, kampanye viral yang dirancang dengan hati-hati menjadi limbah anggaran yang menggiurkan, dan tindakan yang telah membangun kehadiran mereka bergantung pada Tiktok dibiarkan sangat membungkuk.”
Terkait
“Saya pikir banyak orang mencari alternatif, bahkan sebelum semua hal politik yang sedang terjadi,” kata Tuminski. Artis ingin bekerja dengan merek yang mereka percayai, tambahnya, dan mereka akan pergi ke tempat penggemar mereka. Jika satu layanan tidak memberikan apa yang mereka inginkan, “Mereka akan pergi ke suatu tempat yang sedikit lebih masuk akal bagi mereka.”
Segalanya telah memburuk bagi Tiktok pada tahun 2025 karena penutupan yang tertunda di AS, meskipun Presiden Donald Trump memberikan penundaan eksekusi ketika ia memasuki kantor. Namun, larangan yang menjulang menyebabkan lalu lintas menurun, dan mendorong orang untuk mengunduh alternatif seperti rednote. Sampai minggu ini, Tiktok telah kehilangan sepersepuluh dari pengguna AS sejak minggu pertama Januari, menurut data Similarweb yang diterbitkan oleh Informasi.
Namun, Tiktok tetap menjadi kekuatan yang kuat dan berpengaruh dalam musik dan hiburan. Pada tahun 2024, sepertiga dari orang dewasa AS menggunakan Tiktok, sementara hampir enam dari 10 remaja (57%) mengatakan mereka menggunakan platform setiap hari dan 16% mengatakan mereka di atasnya “hampir terus -menerus,” Menurut Pew Research. Orang menggunakan Tiktok kebanyakan untuk budaya pop dan hiburan Tetapi juga musik viral dan tarian, humor dan komedi, cerita pribadi, saran mode, rekomendasi produk, politik dan, untuk 5% dari orang dewasa AS, berita.
“Masih ada nilai besar di Tiktok sebagai platform untuk penemuan dan promosi musik, dan mungkin kemampuan mereka untuk memanfaatkan merch, tiket, dan konversi ke streaming berbayar akan mengantarkan kedatangan kedua,” kata Carter. “Tapi hari -harinya menjadi satu -satunya kuda tampaknya akan segera berakhir.”
