Makeover Macho Silicon Valley adalah peringatan, bukan tren

Jika Lembah Silikon tahun 2000-an dan 2010-an membanggakan dirinya pada etos anti-mode-hoodie, pelatih New Balance, seragam ketidakpedulian yang dipelajari terhadap harta benda-maka miliarder teknologi saat ini telah membalik naskah.

Hari-hari ini, CEO Meta Mark Zuckerberg adalah praktik Jiujitsu, Richard Mille–Tening taipan powerlifting yang estetikanya menunjukkan sesuatu antara penjahat Bond dan juara UFC. Elon MuskMesias Mars yang bergaya sendiri dan absolutisme speech bebas, berosilasi antara jaket penerbangan kulit Belstaff yang berteriak “bintang rock penuaan yang mengelola perceraian ketujuh” dan setelan tom ford serba hitam yang menyarankan “penjahat miliarder dalam film sci-fi yang sci-fi Who Ford bersikeras dia pahlawan. “

Lalu ada Jeff Bezos dari Amazon, yang pernah menjadi salesman buku yang cerewet, yang sejak itu telah menjalani metamorfosis bisep-pertama ke dalam penguasa kapal pesiar diesel yang berdekatan. Hari -hari ini, dia adalah perlengkapan di Milan Fashion Week, muncul di Pertunjukan Dolce & Gabbana dalam celana panjang yang dirancang tanpa cela dan jaket bomber kulit D&G. The New York Times telah melangkah lebih jauh untuk memberi label padanya a Ikon Gaya. Ini sangat kontras dengan tahun 1999 saat dia terungkap ke Wired Kecintaannya pada kemeja dengan “bentak tersembunyi” di bawah titik kerah untuk menghilangkan dasi mudah.

Oligarki teknologi baru, yang ditempa di wadah Kekacauan era Trumptelah bergerak melampaui kerendahan hati terhadap rompi patagonia dan Allbirds. Mereka berpakaian seperti titans, orang kuat, dan kaisar karena, dalam pikiran mereka, itulah tepatnya mereka. Pakaian mereka tidak hanya mengatakan saya memiliki kekayaan. Mereka menyatakan “Saya memiliki kekuatan, dan saya bermaksud untuk menggunakannya.”

Perumpamaan Kekuasaan

Dalam banyak hal, evolusi estetika ini menceritakan kisah yang lebih besar tentang konsolidasi kekuasaan dalam industri teknologi. Ada suatu masa ketika miliarder teknologi mempertahankan citra kesederhanaan yang dikuratori dengan cermat – elon musk, misalnya, pernah diklaim untuk tinggal di rumah kecil di tanah miliknya yang luas. Ketika ditanya mengapa dia mengenakan hal yang sama setiap hari, Zuckerberg menanggapi: “Saya berada dalam posisi yang sangat beruntung ini di mana saya bisa bangun setiap hari dan membantu melayani lebih dari satu miliar orang. Saya merasa tidak melakukan pekerjaan saya jika saya menghabiskan energi saya untuk hal -hal yang konyol atau sembrono tentang hidup saya. “

Tapi sekarang, pola pikir itu telah bergeser. “Mereka secara terbuka merangkul status mereka sebagai oligarki modern, sepenuhnya condong ke kekayaan, kekuatan, dan pengaruh. Dan mereka merayakannya dengan beberapa pembelian jam tangan yang serius, ”kata pakar Wired’s Watch, Tim Barber. Tidak ada tempat yang lebih jelas daripada pada angka seperti Zuckerberg, yang, saat secara sistematis membongkar pemeriksaan fakta perlindungan di seluruh platform meta, melakukannya dengan greubel forsey $ 895.000 yang sangat jarang Buatan tangan 1 arloji diikat ke pergelangan tangannya.

Jam tangan mewah telah lama menjadi penanda kekuasaan, tetapi Silicon Valley awalnya menjauhkan diri dari tradisi itu. Pekerjaan mengenakan a Seiko yang sederhana. Bill Gates tidak pernah menjadi satu untuk Flash. Zuckerberg, selama bertahun -tahun, mengikuti – sampai dia tidak melakukannya. Pergeseran itu tertangkap video. Di sebuah pesta pra-pernikahan untuk Anant Ambani, pewaris salah satu keluarga terkaya di India, Zuckerberg terlihat kagum pada arloji Richard Mille yang kristal safir-merek yang identik dengan kekayaan ekstrem, dengan harga masuk dari $ 365.000.

“Aku tidak pernah benar -benar ingin mendapatkan arloji,” Zuckerberg terdengar mengatakan. “Tapi setelah melihat itu … jam tangan sangat keren!” Dalam beberapa minggu, Zuckerberg telah memeluk horologi dengan semangat. Tambahan penting termasuk $ 783.000 Rose-Gold Patek Philippe Ref. 5303R-001A $ 90.000 De Bethune DB2 Varius berbintang Menampilkan Dial Biru dengan Penggambaran Bima Sakti, dan perjalanan € 40.910 FP Havana Sovereign Chronometer. Koleksi Watch Musk juga kelas atas tetapi lebih pejalan kaki, lebih mudah diprediksi (Rolex, omega, tag).

“Evolusi dalam budaya teknologi ini mencerminkan baron perampok di masa lalu. Miliarder saat ini, seperti 100 atau 150 tahun yang lalu, sebagian besar tampak acuh tak acuh terhadap persepsi publik, ”lanjut Barber. Dia mencatat bahwa mengumpulkan jam tangan, itu sendiri, bukan indikator moralitas. Hanya saja jam tangan kelas atas telah menjadi bagian dari seragam baru. “Setara dengan Apple Watch yang bersahaja yang pernah dikenakan oleh pemimpin teknologi yang ‘bijaksana, bertanggung jawab’. Sekarang, arloji yang rumit, sangat mahal telah menjadi aksesori miliarder ‘I Don’t Care’. “

Miliarder teknologi telah lama menyelaraskan diri dengan pembuatan mitos, narasi maskulinitas macho. Pada tahun 2018, Musk mulai bekerja dengan desainer Emily Dawn Long pada penampilan barunya, yang seharusnya mencari untuk menyalurkan ikon pria macho seperti Harrison Ford, Paul Newman, dan penjelajah Antartika Ernest Shackleton. Akibatnya, Musk dilaporkan menjatuhkan enam angka pada vintage Paul Newman Rolex Daytona, jam tangan yang identik dengan maskulin keren. Dia juga menambahkan topi koboi hitam bermerek Tesla ke rotasinya, simbol keberanian perbatasan dan individualisme sayur-serigala, membangkitkan mitos perintis buatan sendiri-apakah pertengkaran AI, perjalanan ruang angkasa, atau algoritma X.

Ini bukan hanya jam tangan. Lemari Zuckerberg sekarang termasuk T-shirt khusus yang terpampang dengan moto sejarah: “Pathei Mathos” (bahasa Yunani untuk “belajar melalui penderitaan”), “Carthago delenda est” (Latin untuk “Kartago harus dihancurkan”), dan “Aut Zuck Aut Nihil” (Latin untuk “Zuck atau tidak sama sekali”). Frasa-frasa ini, yang penuh dengan retorika imperialistik dan pejuang, menunjukkan gaya diri yang baru dan lebih agresif yang menegaskan kekuatan.

Ini jauh dari audiensi Senat 2018, di mana ia muncul dalam setelan jas yang tidak pas Itu membuatnya terlihat lebih seperti remaja di wawancara kerja pertamanya daripada CEO teknologi yang tangguh. “Bagian dari rebrandnya tampaknya tentang merehabilitasi kedudukannya dalam meta dan perusahaan Amerika, melalui penyelarasan dengan tren dominan yang memprioritaskan karisma daripada kontemplasi, kejantanan yang lebih dari moderasi,” kata Benjamin Wild, sejarawan budaya dan komunikasi fesyen di Manchester Fashion Institute Inggris, Manchester UK di Inggris Manchester Fashion Institute Inggris Inggris tersebut di Inggris Manchester Fashion UK tersebut di Inggris, Manchester Fashion Institute Inggris di Inggris, Manchester Fashion Institute Inggris di Inggris di Inggris, Manchester Fashion Institute Inggris di Inggris di Inggris, Manchester Fashion Institute Inggris Inggris tersebut di Inggris, Manchester Fashion Institute Inggris Inggris tersebut di Inggris, Manchester Fashion’s Institute Inggris Inggris tersebut di Inggris di Inggris di Inggris di Inggris di Inggris di Inggris, ”kata Manchester UK Inggris. .

Namun, salah satu hal paling mencolok tentang transformasi gaya Zuckerberg adalah bagaimana publik, disengaja, dan langsung telah terjadi, katanya. Tanda pertama tiba kembali pada bulan April 2024, saat Gambar AI dari Mark Zuckerberg berjanggut menjadi viral di media sosial. Setelah gambar palsu itu, Zuckerberg mulai merangkul gaya yang lebih maju dan tegas, bahkan mendorong AI Meta sendiri untuk menyarankan tampilan baru untuk dirinya sendiri. Dia terlihat mengenakan rantai emas dan pakaian desainer dan memakai fisik yang lebih berotot, mencerminkan minatnya pada pelatihan seni bela diri campuran (MMA).

“Kita tidak bisa melupakan fakta bahwa miliarder teknologi ini menggunakan fitur AI pada platformnya sendiri untuk menata kembali penampilannya, kemudian berkomitmen untuk itu begitu gambar menjadi viral. Itu berbicara tentang bagaimana validasi eksternal masih memicu presentasi diri, terlepas dari status, ”kata Jesica Wagstaff, komentator mode dan penulis dari Jurnal Minggu Substack, yang menambahkan bahwa itu juga menandakan seberapa banyak estetika konservatif telah meresap ke dalam aliran darah budaya Amerika.

“Memang, Zuckerberg awalnya meminta AI yang menampilkan dirinya sebagai ‘perancang streetwear di LA.’ Tapi dia tidak hanya mengadopsi tampilan; Dia mendistorsi dengan penanda pribadi-simbol status, estetika siap tempur, dan sepotong kejantanan dystopian. Efeknya adalah pejuang MMA yang tidak sehat, “lanjut Wagstaff.” Dan itulah intinya. Zuckerberg bukan lagi hanya kutu buku yang menciptakan Facebook. Dia adalah ayah yang bertuliskan Jiujitsu, pengumpulan tontonan, yang mencintai istrinya dan orang-orangnya yang suka tontonan, dan mencintai tontonan, Anak -anak – dan masih menemukan waktu untuk melucuti perlindungan online dari pengguna yang rentan dari platformnya.

Jawaban untuk pertanyaan itu, tentu saja, tergantung pada siapa yang bertanya. Bagi teman -teman elitnya, citra terbaru Zuckerberg menandakan kekuatan, kekuatan, dan kesadaran budaya. Ke seluruh dunia, mungkin menjadi pengingat lain bahwa mereka yang mengklaim memimpin kita semakin beroperasi di dunia sepenuhnya.

Kapan kode berpakaian baru ini turun?

Gaya pribadi telah lama menjadi alat di gudang elit teknologi. Steve Jobs terkenal menolak simbol status tradisional yang mendukung seragam yang dipaksakan sendiri: Black Issey Miyake Turtleneck yang terkenal, jeans Levi, dan pelatih baru. Banyak tokoh paling menonjol di Silicon Valley mengikutinya, merangkul versi lux yang dikecilkan dan berpakaian utilitarian-diembungkan pada tahun 2017 oleh Sneakers $ 500 Lanvin Low-Top Disukai oleh orang -orang seperti Satya Nadella dan Larry Page. Tentu saja, pendekatan fashion yang dilucuti ini bukan merupakan pengunduran diri gaya; Itu adalah pilihan strategis.

Dalam sebuah industri yang membanggakan diri pada gangguan, berdandan menjadi jenis dominasi sendiri, sementara juga mencerminkan ideologi teknologi saat itu: inovasi atas tradisi, efisiensi melebihi kelebihan, dan – setidaknya pada masa -masa awalnya – keyakinan bahwa teknologi ada ada teknologi Untuk melayani orang, bukan hanya keuntungan dari mereka.

Memang, pada awal 2000 -an dan 2010 -an, nama -nama terbesar Tech menampilkan diri mereka sebagai visioner dalam misi untuk mendemokratisasi akses, meningkatkan kehidupan, dan membangun masa depan yang lebih baik. Industri ini memposisikan dirinya sebagai penangkal keserakahan Wall Street, dan seragam t-shirt, hoodies, dan sepatu kets yang tampaknya memperkuat perbedaan itu. Pemimpin teknologi bukan bankir yang mencolok dalam setelan yang disesuaikan; Mereka adalah pemecah masalah, insinyur, dan idealis, bekerja menuju visi kemajuan utopis.

“Pergeseran gaya Zuckerberg mengatakan sesuatu tentang sekelompok miliarder Amerika tertentu yang menyelaraskan diri dengan apa yang tampak sebagai tatanan politik baru di Amerika Serikat,” kata Wild. “Mogul Mogul ini, perusahaan multinasional, yang meliputi Meta, Google, Amazon dan Uber, yang memiliki kapasitas luar biasa untuk mempengaruhi pengambilan keputusan orang, dan yang akibatnya adalah tokoh utama bagi politisi untuk moderat.” Sementara pemerintahan Biden melakukan ini melalui lengan yudisial pemerintah dan pengadilan hukum, tampaknya Presiden Trump cenderung menangani orang -orang ini melalui pengadilan pribadinya, di mana mereka diharuskan meminta persetujuannya.

“Kami melihat ini di Trump pelantikan presiden“Kata Wild,” di mana para undangan merupakan siapa yang dari miliarder teknologi Amerika. Bagi saya, ada paralel yang kuat dengan pengadilan kerajaan abad pertengahan, di mana anggota aristokrasi berkompetisi di antara mereka sendiri, seringkali dalam apa yang mereka kenakan dan bagaimana mereka mengkonsumsi, untuk perhatian dan perlindungan penguasa. Di Amerika saat ini, orang -orang ini tampaknya kurang peduli tentang persepsi mereka di antara publik, dan jauh lebih peduli tentang bagaimana mereka tampak satu sama lain, dan Trump. “

Untuk saat ini, beberapa bros teknologi—Sam Altman Termasuk – masih menempel pada tee dan celana panjang aksi mereka, tetapi berapa lama sebelum penampilan mereka berkembang untuk mencocokkan kekuatan yang tumbuh Mereka menggunakan? Openaibagaimanapun juga, tampaknya mendapatkan lebih gelap dari hari ke hari. Dan kemudian ada Sundar Pichai, arsitek yang tenang dari Kekaisaran AI Google, yang fashionnya mungkin belum menjadi berita utama (belum) tetapi kebijakan yang tentu saja. Di bawah pengawasannya, Alphabet baru saja membatalkan janji lama untuk tidak berkembang AI untuk senjata atau pengawasan.

Terus gimana? Titanium Richard Mille dibangun untuk miliarder dengan kontrak pertahanan? Sweater kasmir Brunello Cucinelli yang dipesan lebih dahulu terpampang dengan “In Ai We Trust”? Pichai telah membuang memo New Balance untuk sepatu Lanvin, dengan alas kaki hype obat gateway sebelumnya untuk miliarder. ; Karena di Silicon Valley, kekuasaan tidak hanya diminta – sekarang sudah usang.

Impunitas reinvention

Hal yang aneh? Hanya sedikit yang mempertanyakan transformasi Mark Zuckerberg. Sebagian besar komentar terpaku pada Apa Dan Bagaimana—Sisari memahatnya, aksesoris desainer, dan estetika siap tempur-lebih dari itu Mengapa. “Ini menekankan kegigihan ketidaksetaraan gender. Ketika Kamala Harris mencalonkan diri untuk jabatan, pilihan estetikanya diteliti tanpa henti. Namun evolusi Zuckerberg bertemu dengan rasa ingin tahu daripada kritik. Ini menyoroti impunitas yang dapat diciptakan kembali oleh orang -orang kuat, ”kata Wild.

Bagi Zuckerberg, pergeseran dari kutu buku yang canggung ke tempur yang terlatih dan melatih secara fisik mencerminkan lintasan yang lebih luas dari Lembah Silikon itu sendiri. Pola dasar dari pengganggu berbalut hoodie telah digantikan oleh sesuatu yang lebih terpiliterisasi, lebih agresif. Oligarki teknologi baru bukan hanya tentang mengendalikan persepsi; ini tentang mengendalikan seluruh industri – mungkin bahkan negara. Dan semakin, ia beroperasi di luar jangkauan akuntabilitas tradisional.

Evolusi estetika Zuckerberg bertepatan dengan rollback meta pada moderasi konten, sebuah langkah yang menyelaraskannya dengan hak politik. Pelukannya terhadap penanda status tinggi (jam tangan mekanis mewah, rantai emas, fisik MMA yang mengeras) menandatangani keselarasan dengan merek maskulinitas alfa yang sangat sulit di antara para elit. Selain itu, medianya ditunjuk “teknologi bro-up” mencerminkan kebenaran yang lebih dalam tentang kekuasaan: hak istimewa luar biasa dari orang-orang kaya untuk menulis ulang narasi mereka sendiri, menumpahkan identitas masa lalu sesuka hati. Reinvention, dalam konteks ini, bukan hanya ekspresi diri, ini adalah pernyataan dominasi.

Tonton saja reaksinya saat musk yang berseri-seri muncul sebagai tamu kejutan, mengalir di layar video besar ke kanan Alternatif untuk Jerman Peluncuran Kampanye Pemilu Nasional pada bulan Januari. “Anda harus membuat keputusan,” kata Maximilian Krah dari AFD. “Apakah Anda ingin mengadakan pesta [Chancellor] Olaf Scholz dan semua kasim itu? Atau apakah Anda berada di pihak kami, dengan Elon Musk dan Donald Trump? Sisi mana yang memiliki lebih banyak daya tarik seks? ”

Jika sejarah mengajarkan kita apa pun, inilah ini: Ketika orang -orang terkaya di dunia mulai berpakaian seperti kaisar, kita semua harus memperhatikan. Karena kekuasaan, ketika mengubah citra dirinya, jarang hanya tentang estetika. Itu peringatan.