Sebagai masa depan TikTok tergantung pada keseimbanganXiaohonghshu, lebih dikenal sebagai RedNote dalam bahasa Inggris, sedang mencoba memanfaatkannya popularitas barunya dengan bermitra dengan influencer Amerika yang dapat membantu mempromosikan perusahaan dan membawa lebih banyak orang Amerika ke platformnya. Aplikasi gaya hidup dan perjalanan Tiongkok, yang memiliki lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan, melonjak ke puncak tangga lagu toko aplikasi AS minggu lalu karena larangan TikTok. mendekat.
Dalam ringkasan kampanye yang diperoleh WIRED, Solare Global, agen pemasaran yang berbasis di New York City, mengajak para pembuat konten untuk membuat postingan bersponsor untuk RedNote, menampilkan video mereka yang menceritakan kepada pengikut mereka tentang kemunculan aplikasi Tiongkok yang tiba-tiba di AS. Laporan singkat tersebut meminta pembuat konten untuk mendeskripsikan “betapa menyenangkan dan menariknya aplikasi ini” dan “menekankan desainnya yang ramah pengguna dan daya tarik internasional.” Mereka juga menginstruksikan mereka untuk membagikan akun RedNote mereka sendiri dan mendorong pengikut mereka untuk bergabung dengan mereka di platform.
Xiaohongshu tidak membalas permintaan komentar yang dikirimkan ke akun WeChat resminya. Solare Global juga tidak menanggapi permintaan komentar yang menanyakan berapa banyak influencer yang mereka hubungi atau berapa banyak yang diharapkan perusahaan bayar per postingan.
Ringkasan yang dilihat oleh WIRED mengharuskan pembuat konten untuk memutar video mereka dalam timeline 24 jam untuk memastikan video tersebut ditayangkan pada 17 Januari. di hari yang sama Mahkamah Agung akan memutuskan apakah larangan TikTok akan berlaku dua hari kemudian. Aturan tersebut juga menetapkan bahwa influencer harus membiarkan videonya ditayangkan minimal selama enam bulan.
Xiaohongshu didirikan pada tahun 2013 dan telah lama berfokus pada merayu pemirsa domestik di Tiongkok, khususnya perempuan muda yang tinggal di kota-kota besar. Seperti TikTok, ini berkisar pada algoritme sentral yang merekomendasikan pengguna aliran postingan tanpa akhir berdasarkan minat dan perilaku mereka. Namun alih-alih menampilkan video satu per satu kepada orang-orang, Xiaohongshu menyajikan tayangan slide foto, postingan teks, dan video dalam format kotak.
Namun mungkin perbedaan terbesar antara kedua aplikasi ini adalah cara keduanya menangani moderasi konten. Karena dapat diakses di Tiongkok, Xiaohongshu diharuskan mematuhi aturan sensor ketat yang ditentukan oleh Beijing. (Kabel dilaporkan sebelumnya bahwa Xiaohongshu berusaha keras untuk menyewa moderator berbahasa Inggris untuk membantu mengelola membanjirnya konten yang diposting oleh orang Amerika.) Sebaliknya, TikTok tidak tersedia di Tiongkok. Perusahaan induknya, ByteDance, beroperasi aplikasi video terpisah di sana disebut Douyin.
Masuknya warga Amerika ke Xiaohongshu memberikan kesempatan langka bagi warga AS dan Tiongkok untuk terhubung melalui platform media sosial bersama. Beberapa pengguna menghabiskan waktu berjam-jam menanyakan pertanyaan kepada sahabat pena baru mereka di luar negeri tentang negara dan budaya mereka masing-masing, mulai dari seperti apa makan siang di sekolah di Wisconsin hingga seperti apa apartemen pada umumnya di Chengdu. Kini tampaknya Xiaohongshu mencoba memanfaatkan sentimen tersebut untuk mempromosikan dirinya sebagai platform global yang positif.
“Kehangatan dari orang-orang normal yang bersikap baik dan ingin tahu satu sama lain adalah sentimen inti saat ini,” kata influencer tersebut. “Dan menurut kami itu adalah hal yang indah.”
