Sebuah artikel dari 
Kampanye yang berfokus di Afrika Selatan menarik 1,3 juta penayangan dalam sebulan, dengan tingkat penyelesaian video sebesar 21,2%.
Diterbitkan 2 Oktober 2024
Sara Karlovitch Reporter Staf
Corona, bir Meksiko yang dimiliki secara global oleh Anheuser-Busch InBev (AB InBev), beralih dari strategi video tradisional berdurasi panjang menjadi fokus pada konten berdurasi pendek untuk upaya regional baru-baru ini. Kampanye YouTube dirancang untuk menarik perhatian ke Cape Town, Afrika Selatan, bagian dari Tur Dunia Festival Matahari Terbenam merek tersebut, yang pada akhirnya menghasilkan tingkat penyelesaian video sebesar 21,2% dan ditonton 1,3 juta kali. menurut studi kasus yang dirilis oleh Google. Upaya ini juga menghasilkan 5,1 juta tayangan dalam sebulan untuk merek yang dikelola oleh Constellation Brands di AS.
Kampanye ini dikembangkan bersama iProspect South Africa, agen mitra Dentsu, untuk meningkatkan kesadaran akan festival dan merek Corona serta mempromosikan penjualan tiket. Pengujian mengungkapkan bahwa konten berdurasi pendek dapat membantu mendorong minat. YouTube Shorts dipilih karena memungkinkan pemasaran alkohol dan konten yang dapat digeser.
YouTube Shorts adalah jawaban Google terhadap TikTok yang popularitasnya melonjak, terutama di kalangan pengguna muda. Ketika TikTok terus mendominasi tingkat keterlibatanYouTube Shorts perlahan mendapatkan pengaruh selama dua tahun terakhir.
Kampanye Corona juga mencakup iklan bumper dan iklan TrueView, dengan Dentsu Performance bertugas menerapkan jenis iklan yang tepat pada titik yang tepat dalam perjalanan konsumen. Iklan bumper berdurasi enam detik digunakan untuk mendorong kesadaran, iklan TrueView memberi konsumen gambaran yang lebih baik tentang festival tersebut, dan video Shorts digunakan untuk mendorong penjualan tiket.
Materi iklannya berfokus pada menghubungkan Corona dengan matahari terbenam dan memanfaatkan warna-warna lembut serta elemen visual lainnya. Musik santai dimaksudkan untuk menciptakan rasa kebersamaan dan kebersamaan. Selain itu, materi tersebut menampilkan beberapa artis terpopuler di Afrika Selatan termasuk Majozi, Good Luck, Msaki dan Sun-El Musician.
YouTube baru-baru ini mempermudah pengukuran efektivitas iklan dalam mendorong kunjungan situs web. Pada awal September, platform video menambahkan a tujuan kunjungan situs web di YouTube Studio. Sasarannya tersedia di Shorts, feed utama, dan iklan in-stream. Sebelumnya, YouTube memungkinkan pengiklan untuk menempatkan kampanye mereka bersama dengan Shorts dengan performa terbaik. Konten berdurasi pendek di platform dilihat oleh 2 miliar pengguna setiap bulan.
