Gen Z lebih banyak berbelanja di Snapchat daripada TikTok atau Instagram, menurut penelitian

Jika setiap kali Anda masuk ke media sosial, Anda merasa seolah-olah Anda sedang dipasarkan, ada alasan bagusnya — Anda memang demikian, dan itu karena cara tersebut berhasil.

Menurut a laporan baru dari firma riset EMARKETER, “jumlah pembeli yang tinggi” membeli konten dari pembuat konten di semua platform.

Kelompok yang paling terpengaruh oleh kreator untuk berbelanja adalah generasi muda, terutama generasi Z yang berbelanja, sedangkan kelompok yang paling kecil kemungkinannya adalah generasi baby boomer. Platform yang paling memengaruhi belanja yang didorong oleh kreator adalah Snapchatmengalahkan keduanya secara luar biasa TikTok Dan Instagramsedangkan platform yang paling sedikit mempengaruhi pembeli adalah Facebook.

“Dalam survei kami, 85,6% pembeli sosial yang mengatakan bahwa konten Snapchat mengarahkan mereka untuk melakukan pembelian juga mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian karena konten pembuat atau pemberi pengaruh,” baca laporan tersebut, di mana EMARKETER mensurvei 1.207 orang “yang telah melakukan atau terinspirasi untuk melakukan pembelian dari platform media sosial” pada tahun lalu. “Pembeli tersebut mungkin pernah melihat konten tersebut di tempat lain, namun kemungkinan besar setidaknya ada beberapa yang melihatnya di Snapchat.”

Survei tersebut menemukan bahwa 82 persen pembeli Gen Z – berusia 15 hingga 26 tahun – yang merespons survei mereka membeli sesuatu karena seorang kreator, dibandingkan dengan 18 persen pembeli baby boomer dan 40 persen pembeli Gen X.

Konsumsi yang mencolok nyata, pemasaran media sosial berhasil, langitnya biru.