“Informasi dan teknologi yang kita miliki sekarang dibandingkan dengan 15 tahun lalu sangat menakjubkan dan memungkinkan kita menjadi lebih strategis daripada sebelumnya,” kata Gary Gorman dari RCA.
Ada banyak nama yang dikenal di Papan iklanTangga lagu Alternative Airplay: Hari HijauBahasa Indonesia: Jack Putih Dan Taman Linkin semuanya berada di 10 besar, untuk menyebutkan beberapa. Namun minggu ini, salah satu band tersukses dalam sejarah tangga lagu menghabiskan minggu kedua di No. 1: Kandang Gajahyang singel terbarunya “Rainbow” menjadi pemimpin ke-12 mereka di tangga lagu, menyamai Linkin Park dan Pejuang Foo untuk yang ketiga terbanyak sepanjang masa.
Itu merupakan tonggak penting bagi band dan labelnya, RCA Records. Namun, keberhasilan RCA di puncak Alternative Airplay lebih dalam dan lebih tidak konvensional minggu ini: singel Myles Smith yang sukses “Stargazing” mencapai No. 2 di tangga lagu, menjadikan label tersebut memiliki dua lagu teratas di sana untuk minggu ini. Dan pencapaian Smith semakin luar biasa karena lagu tersebut merupakan hit pertamanya yang masuk tangga lagu di AS, yang relatif langka bagi seorang artis yang sedang naik daun di musik alternatif. Dan keberhasilan ganda itu membantu wakil presiden senior promosi pop/rock RCA Gary Gorman mendapatkan gelar Papan iklanEksekutif Minggu Ini.
Sedang Tren di Billboard
Di sini, Gorman menjelaskan strategi yang membantu RCA mencapai sasaran tersebut, perbedaan antara artis veteran dan artis baru di radio alternatif, dan bagaimana pekerjaan promosi telah berubah selama kariernya yang panjang. “Informasi dan teknologi yang kami miliki sekarang dibandingkan 15 tahun lalu sangat mengejutkan dan memungkinkan kami untuk menjadi lebih strategis dari sebelumnya,” kata Gorman. “Namun, inti dari pekerjaan ini masih sama. Saya berharap hal itu akan terus berlanjut, selama program musik di radio masih disunting.”
Minggu ini, Cage The Elephant menghabiskan minggu keduanya di No. 1 di Alternative Airplay dengan “Rainbow,” yang imbang dengan Foo Fighters dan Linkin Park untuk posisi ketiga terbanyak sepanjang masa, dengan 12 No. 1. Keputusan penting apa yang Anda buat untuk membantu mewujudkannya?
Cage The Elephant adalah band Goldilocks untuk format alternatif. Sejarah lagu-lagu No. 1 dan kesuksesan tangga lagu alternatif mereka dimulai pada tahun 1990-an. Pil Neon siklus album tidak dapat disangkal. Belum lagi, menurut saya, mereka adalah salah satu band live paling konsisten yang hebat di bidang ini. Meski begitu, beberapa No. 1 dari kampanye apa pun tidak dijanjikan kepada siapa pun, jadi banyak strategi di sini terletak pada ekor panjang kampanye promosi dan cara menguraikan rencana 24 bulan yang komprehensif. Mitra kami di Q Prime adalah aset yang luar biasa dan tak ternilai dalam semua keputusan kolektif mulai dari waktu, tur, partisipasi artis, dan berbagi informasi. Salah satu keputusan tersulit dan paling banyak dibahas akhirnya adalah tentang singel mana yang akan diawali. Mempengaruhi “Neon Pill” yang lebih gelap terlebih dahulu ke “Rainbow” yang lebih terang masih berlaku bagi saya.
Dengan lagu Myles Smith “Stargazing” di No. 2, RCA menempati dua posisi teratas di tangga lagu, dengan dua lagu yang sangat berbeda. Strategi apa yang digunakan untuk mewujudkannya?
Sangat berbeda — ini adalah momen yang sangat mengasyikkan. Cage adalah band yang mapan dalam format tersebut, dan sudah bertahun-tahun sejak musik Cage baru, jadi meja sudah disiapkan dan antisipasinya tinggi. Di sisi lain, Myles adalah orang yang hampir tidak dikenal di radio alternatif. Hasilnya, pengaturannya lebih “dari pintu ke pintu” karena kami mencari juara awal. Sejumlah programmer pasar utama alternatif memimpin jalan, sejak awal, di belakang kisah streaming yang besar dan kami pun memulai perlombaan. Kami tidak mungkin mencapai tingkat keberhasilan ini dalam kampanye ini tanpa keyakinan awal dari stasiun-stasiun alternatif pertama itu. Orang-orang itu sangat saya hargai.
Tingkat atas tangga lagu Alternative Airplay dipenuhi oleh artis-artis yang telah berkarir selama 10 tahun atau lebih — Cage, White, KeturunanLinkin Park, Green Day — tetapi Myles adalah artis yang jauh lebih baru, dengan “Stargazing” menjadi hit pertamanya yang masuk tangga lagu di AS Seberapa sulitkah untuk membawa artis baru ke radio alternatif akhir-akhir ini?
Sebagai Musuh Publik pernah dikatakan, lebih sulit dari yang Anda kira. Radio alternatif selalu memainkan berbagai macam gaya musik baru, tetapi pada akhirnya, perpustakaan emas merekalah yang menyatukan semuanya. Orang dapat mengatakan banyak lagu baru yang paling sukses di alternatif memiliki “jaringan ikat” secara sonik ke perpustakaan musik stasiun. Dengan nuansa nostalgia yang muncul dari pandemi, artis warisan yang merilis musik baru telah menjadi barang tiket panas bagi banyak programmer, membuat bidikan pada artis baru menjadi lebih sulit. Meskipun demikian, tentu saja ada beberapa artis baru dengan penampilan hebat di alternatif tahun lalu. Myles Smith telah menjadi ancaman rangkap tiga dengan “Stargazing”: kecocokan sonik, streaming yang luar biasa, dan penelitian awal yang layak.
Di sisi lain, mengapa format tersebut begitu bersahabat bagi artis dengan karier panjang, padahal sebagian besar radio pop digerakkan oleh hits baru dan artis baru?
Berapa banyak waktu yang Anda miliki? Radio alternatif saat ini tetap setia pada asal-usulnya yang eksplosif, terus mendukung pustaka lagu dan artis yang lebih besar yang berasal dari awal format tersebut. Akibatnya, stasiun-stasiun ini cenderung memiliki audiens yang sedikit lebih tua daripada pop, bersama dengan lebih sedikit lagu terkini yang diputar pada waktu tertentu. Seperti yang disebutkan, gelombang artis bersejarah yang merilis musik baru telah menciptakan dilema yang cukup besar. Mengingat terbatasnya ruang untuk musik terkini, tampaknya banyak programmer telah memilih untuk condong ke artis yang mereka tahu telah berhasil di masa lalu. Ironisnya, tentu saja, kita telah melihat beberapa lagu hasil riset terbesar tahun ini berasal dari artis baru atau tak terduga dalam format ini, dengan Myles Smith sebagai contoh utama.
Bagaimana promosi radio berkembang sepanjang karier Anda?
Informasi dan teknologi yang kita miliki sekarang dibandingkan dengan 15 tahun yang lalu sangat mengejutkan dan memungkinkan kita untuk menjadi lebih strategis daripada sebelumnya. Namun, inti dari pekerjaan ini masih sama. Saya berharap hal itu akan terus berlanjut, selama program musik di radio masih disunting. Saya belajar sejak lama bahwa satu hal yang konstan dalam bisnis ini adalah perubahan. Memiliki tim yang hebat di sini di RCA di semua format, termasuk kepemimpinan promo dari Keith Rothschild Dan Selolwane sendirimemungkinkan kami menghadapi tantangan baru dan mengadopsi strategi baru sambil tetap fokus dan pantang menyerah dalam pengembangan artis kami di seluruh platform radio.
