Yang berarti bahwa Neal Mohan, CEO YouTube, juga tidak terlalu dikenal. Namun, ia seharusnya tidak demikian: Keputusannya tentang segala hal, mulai dari cara YouTube membayar orang-orang yang membuat videonya hingga cara menangani misinformasi, sangatlah penting.
Saya berbicara dengan Mohan tentang kedua topik tersebut, dan banyak lagi, selama wawancara baru-baru ini, dan Anda dapat mendengarkan keseluruhannya di Saluranpodcast mingguan yang saya selenggarakan.
Namun dalam kutipan yang diedit ini, saya berfokus pada dua hal: praktik lama YouTube yang membagi setengah pendapatannya dengan banyak orang yang mengunggah video ke situs tersebut — yang tidak biasa untuk platform internet besar — dan bagaimana Mohan akan menangani klaim penipuan pemilu seputar pemilihan presiden AS mendatang.
Mohan cukup terampil dalam tidak mengatakan hal-hal yang tidak ingin dia katakan — dia berbicara kepada saya sehari setelahnya bersaksi dalam salah satu dari dua kasus antimonopoli pemerintah federal terhadap Googleperusahaan induknya — tetapi saya pikir Anda masih bisa merasakan apa yang dipikirkannya di sini.
Satu hal yang sering saya pikirkan adalah kenyataan bahwa kalian adalah satu-satunya tidak pornografi platform untuk membagikan sebagian besar pendapatan kepada orang-orang yang membuat video. [Your payout] adalah 55% untuk video biasa. Menurut Anda mengapa tidak ada pesaing Anda di Instagram, TikTok, Snapchat yang menerapkan sistem seperti yang Anda miliki?
Itu pertanyaan yang bagus. Menurut Anda mengapa demikian?
Itu mahal.
[nods]
Anda mengangguk. Ini adalah media audio, tetapi Anda mengangguk.
Saya kira yang ingin saya katakan adalah kami benar-benar bangga dengan kenyataan bahwa kami bukan hanya yang asli, tetapi juga ekonomi kreator terbesar.
Dan para kreator, saat mereka berbicara dengan saya, mereka pada dasarnya berfokus pada dua hal. Pertama dan terutama, tentu saja, adalah membantu mereka menemukan dan membangun audiens. Tanpa itu, hal lain tidak akan berarti apa-apa.
Namun hal kedua adalah banyak orang kreatif ingin mencari nafkah. Mereka ingin membangun bisnis di YouTube. Itulah dua percakapan mendasar yang kami lakukan. Dan tiga tahun terakhir, seperti yang Anda ketahui, kami telah membayar $70 miliar untuk ekonomi kreator. Itu adalah sesuatu yang sangat kami banggakan.
Namun untuk menjadi pembela iblis — tidakkah Anda melihat orang-orang di Instagram, orang-orang di TikTok, dan berkata, “Mereka membangun bisnis besar. Para kreator tampaknya membuat sesuatu untuk mereka. Mereka tidak mendapatkan apa pun darinya, atau mereka mendapatkan sangat sedikit dibandingkan dengan apa yang kita bayar. Saya berharap kita bisa membayar lebih sedikit.” Apakah Anda pernah mengalami hal itu?
Misi kami adalah memberikan setiap orang kesempatan untuk bersuara dan menunjukkan kepada mereka dunia yang merupakan inti dari apa yang kami lakukan. Dan Anda tidak dapat melakukan itu dengan cara yang berarti tanpa juga memberikan [creators] sarana untuk membangun mata pencaharian di platform.
Namun, alih-alih 55%, bisa jadi 25%, bukan? Itu akan tetap lebih baik daripada transaksi lain yang Anda dapatkan di tempat lain. Anda tetap menyediakan semua alat tersebut. Orang-orang akan tetap menggunakan Anda karena Anda tetap memberikan cek yang lebih besar daripada orang lain. Mengapa tidak melakukannya?
Saya sangat yakin bahwa jalan nyata menuju kesuksesan di sini adalah dengan memperbesar kue secara keseluruhan … bukannya memikirkan apakah bagiannya harus X atau Y.
Kamu meluncur keluar Celana pendek beberapa tahun lalu. Ini klon TikTok Andadan itu memiliki pembayaran yang berbeda. Yaitu 45%, bukan 55%. Mengapa persentasenya lebih rendah?
Nah, mekanisme monetisasi Shorts bekerja sedikit berbeda. Modalitasnya adalah konsumsi dalam umpan yang Anda gulir. Jadi, dolar tersebut dikumpulkan, berbeda dengan cara kerjanya dalam format panjang YouTube tradisional, dengan iklan yang dikaitkan dengan video. Jadi, bahkan konsep bagi hasil, hanya ada di tingkat dasar, sedikit berbeda.
Ada hal lain yang juga terlibat dalam produksi dan pembuatan konten Shorts yang berbeda dalam hal struktur biaya. Banyak konten Shorts yang dibuat di dalam platform. Jadi, ada banyak sumber daya yang kami investasikan untuk membuatnya agar alat pembuatan tersebut efektif, agar semua filter dan efek tersebut berfungsi sebagaimana mestinya, sehingga dapat didistribusikan di feed. Jadi, ini hanyalah serangkaian layanan yang berbeda yang kami tawarkan kepada kreator dibandingkan konten berdurasi panjang, yang, seperti yang Anda ketahui, secara tradisional telah berkembang melalui orang-orang yang mengunggah konten ke YouTube.
Jadi biaya Anda lebih besar.
Ada banyak sekali alat dan layanan yang kami sediakan dalam konteks itu, konteks kreasi seluler, yang tidak dimiliki oleh video YouTube tradisional berdurasi panjang sebagai sisi bisnis itu.
Jadi ini adalah hipotesis, tapi tidak itu skenario hipotetis. Saya berasumsi Anda telah memikirkannya: Kita akan mengadakan pemilihan umum pada bulan November, dan ada skenario di mana Donald Trump kalah — dinyatakan sebagai pecundang oleh organisasi berita — dan Donald Trump dan sekutunya berkata, “Ini tidak benar. Kita akan melawan ini. Pada dasarnya kita akan mengulang Hentikan Pencurian“Pernahkah Anda memikirkan bagaimana Anda akan menangani orang yang mengatakan bahwa pemilu itu curang?
Saya akan sampaikan beberapa hal. Pertama, seperti tahun 2020 dan 2022 serta puluhan pemilihan umum di seluruh dunia, tanggung jawab adalah prioritas utama kami. Saya memiliki tim yang berfokus pada integritas pemilu. Kami baru saja merampungkan pemilihan umum terbesar di dunia yang berlangsung selama enam, tujuh minggu di India, di mana kami mengalami banyak hal ini dan harus tetap waspada. Dan pemilihan umum AS tidak akan berbeda dalam konteks itu. Jadi, semua alat yang telah kami pelajari efektif di sini akan menjadi alat dan kemampuan yang akan kami terapkan.
Saya akan menjelaskan hierarkinya [of our plan] dari sudut pandang saya, yang pertama dan terutama — dan sungguh, di mana banyak aksi terjadi di platform seperti YouTube — memastikan bahwa kami benar-benar memunculkan konten yang berasal dari sumber yang kredibel.
Anda membuka YouTube, Anda mencari informasi. Jadi, Anda harus mendapatkannya dari sumber-sumber seperti itu, entah itu CNN atau The New York Times atau Fox News. Itu yang pertama dan terpenting.
Bukan itu yang banyak dibicarakan, tetapi itulah yang sebenarnya dialami pengguna.
Aturan integritas pemilu kami sudah cukup jelas. Kami akan menegakkannya terlepas dari apa pun yang terjadi di sana.
Namun hal lain yang juga sangat penting adalah kita memiliki prinsip-prinsip inti ini, tetapi kita juga perlu tetap fleksibel terhadap apa yang sebenarnya terjadi di lingkungan. Dan kita akan bersikap fleksibel dalam kasus ini juga.
Jika kita mengulang kejadian tahun 2020, dimana kejadian tahun ini setara dengan Rudy Giuliani berkeliling dengan Donald Trump yang berkata, “Ada penipuan di sini, ada penipuan di sana,” membuat klaim — kalian tidak dalam posisi untuk menilai apakah mereka membuat klaim tersebut. Apakah Anda mengizinkan mereka untuk menaruhnya di YouTube? Apakah Anda mengizinkan orang untuk melaporkan klaim tersebut?
Secara umum, kami adalah platform terbuka untuk wacana politik yang sangat luas. Dan, seperti yang Anda ketahui, menjelang pemilihan umum, pasca pemilihan umum, banyak wacana politik yang sangat panas, banyak pendapat yang beredar. Dan dasar cara kerja YouTube adalah kami memungkinkan konten tersebut ada dan orang-orang dapat mengakses konten tersebut. Namun, yang juga terjadi adalah konten ini dari sumber yang kredibel, sumber berita yang benar-benar meliput detailnya, analisisnya muncul di bagian atas rekomendasi, tetapi Anda juga melihatnya dengan sangat jelas di rak berita terkini saat Anda membuka aplikasi saat mencari jenis informasi tersebut.
Anda terus bertanya tentang apa yang tetap ada dan apa yang turun. Namun, yang ingin saya katakan adalah bahwa banyak hal yang sebenarnya penting bagi pengalaman pengguna adalah banyaknya kemitraan yang kami miliki dengan organisasi berita dan yang kontennya benar-benar muncul.
Kedengarannya sangat masuk akal bagi saya, tetapi saya hidup dalam kenyataan. Saya orang yang berdasarkan fakta. Namun, akan ada orang yang berkata, “Apa yang terjadi dengan si penganut teori konspirasi itu? Videonya masih ada, tetapi Anda tidak memaksakannya kepada saya. Sebaliknya, Anda menunjukkan berita yang bias dari ABC atau CNN atau New York Times, dan Anda tidak memberi saya apa yang saya inginkan. Anda terlibat dalam bias, Anda terlibat dalam semacam penyensoran.”
Kita dapat melakukan beberapa hal. Pertama, kita harus jelas dalam hal prinsip-prinsip kita, seperti yang saya harap dapat saya sampaikan kepada Anda di sini. Lalu, kita harus transparan tentang pedoman komunitas kita, dan kemudian kita harus melakukan yang terbaik untuk benar-benar menegakkannya. Dan kita akan dikritik terlepas dari jenis keputusan yang dibuat, tetapi tugas kita adalah bersikap berprinsip, transparan, dan memiliki penegakan yang benar-benar berkualitas tinggi di sekitar aturan kita.
Pernahkah kamu memandang dengan penuh kerinduan Elon Musk dan apa yang dilakukannya di Twitter dan berkata, “Wah, pekerjaanku akan jauh lebih mudah jika kita tidak terlalu melibatkan diri dalam hal moderasi sama sekali?”
Saya rasa pendekatan kami terhadap tanggung jawab, cara kami berpikir tentang pedoman komunitas, merupakan inti dari cara YouTube beroperasi. Itulah yang diharapkan pengguna dari kami, itulah yang diharapkan kreator kami, dan itulah yang diharapkan pengiklan dan mitra merek kami di YouTube. Dan Anda harus mengharapkan kami untuk terus berpegang pada prinsip-prinsip inti tersebut.
Amazon baru saja mengambil paket digital dari NBAAnda penggemar berat NBA. Saya pernah mendengarnya, dan saya pikir ada beberapa pelaporan bahwa kalian membuat penawaran untuk paket itu. Benarkah itu?
Lihat, kami selalu berbicara dengan NBA. Mereka telah menjadi mitra yang sangat lama selama beberapa dekade sekarang. Mereka mengoperasikan saluran yang sangat besar. Tim-tim mengoperasikan saluran. Saya tidak akan mengomentari hal-hal spesifik selain fakta bahwa saya tetap penggemar Warriors yang sangat bersemangat.
