Musim semi lalu, saat bekerja dengan Posting Malone di album country terbarunyaBahasa Indonesia: Penulis lagu studio yang disewa itu beristirahat. Malone mulai bermain gitar. “Dia akan memainkan, seperti, lagu-lagu B-side lama, lagu-lagu Toby Keith, yang tidak diketahui siapa pun,” kenangnya Chase McGillseorang veteran Nashville yang telah menulis lagu untuk Morgan Wallen, Kenny Chesney dan banyak lainnya. “Tapi dia tahu semuanya“.”
Ketika Malone F-1 Triliun dirilis pada akhir Agustus, bintang pop dan hip-hop ini memiliki kelebihan yang tidak dimiliki oleh calon-calon penyanyi country sebelumnya. Ia terjun ke bisnis musik country dan ke Nashville, bekerja sama dengan penulis lagu lokal yang disegani (seperti McGill, Taylor Phillips, dan James McNair), tampil di klub-klub lokal utama (Tootsie’s Orchid Lounge dan Bluebird Cafe), berkolaborasi dengan para veteran (ia tampil bersama Dwight Yoakam di SiriusXM) dan merekam duet dengan bintang-bintang lain (Hank Williams Jr., Dolly Parton, Blake Shelton, Luke Combs, dan Wallen ada di album ini).
“Itulah perbedaannya ketika seseorang bersentuhan dengan genre tersebut dibandingkan seseorang yang membenamkan diri mereka ke dalam genre tersebut,” kata Randy Chasewakil presiden eksekutif pemrograman untuk Summit Media, penyiar di Birmingham, Alabama, yang memiliki sembilan stasiun musik country. “Ketika orang mencoba masuk ke musik country dari genre lain, sering kali itu atas kemauan mereka sendiri, dan mereka ingin ikut terjun ke dalamnya. Dia melakukannya dengan sepenuh hati, bahkan dengan risiko bahwa itu bisa merugikannya di kemudian hari.” Tambahnya Tom Polemankepala bagian pemrograman untuk jaringan penyiaran terkemuka iHeartMedia: “Ia memahami musik country. Ia tidak mencoba belajar menjadi artis country dalam waktu singkat.”
Sedang Tren di Billboard
Duet Post dengan Wallen, “I Had Some Help,” memulai debutnya di No. 1 di Hot Country Songs dan Hot 100 pada akhir Mei, mencetak 76,4 juta streaming dan, awal minggu ini, menduduki puncak Papan iklanTangga lagu Musim Panas ‘.
Menambahkan “I Had Some Help” ke rotasi berat adalah “hal yang mudah,” kata Steve Stewartdirektur konten country di Cox Media Group. “Morgan terus menjadi salah satu artis paling populer di dunia, jadi itu langsung memberi kami lampu hijau.” Demikian pula, stasiun-stasiun country Summit memutar “I Had Some Help” dua kali sejam sepanjang hari debutnya, lalu sekali sejam pada hari berikutnya dan berulang kali sepanjang akhir pekan. “Saya mendengar lagu itu sekitar dua minggu sebelum dirilis,” tambah Chase dari Summit. “Saya berkata, ‘Ini adalah rekaman country yang juga akan menjadi pop.’”
Minggu lalu, F-1 Triliun mendarat di puncak Billboard 200, No. 1 pertama Post sejak album pop-nya Pendarahan Hollywood pada tahun 2019. (Album baru ini juga menduduki peringkat No. 1 di Album Country Terbaik pada minggu debutnya.) “Ada sekitar 15 lagu yang bisa menjadi singel radio,” kata Scott Donato, direktur program dan manajer operasi untuk WGTY, stasiun radio country di York, Penn. “Ini mengingatkan saya pada musik country akhir tahun 90-an dan awal tahun 2000-an. Dia mampu menangkap setiap sudut formatnya.”
Sebelum Post Malone menjadi terkenal sebagai artis hip-hop dengan lagu “White Iverson” pada tahun 2015, ia tampil di sebuah restoran Italia di daerah Dallas tempat ia bekerja selama sekolah menengah, dan kemudian meng-cover lagu-lagu Hank Williams dan Bob Dylan dalam video yang ia unggah secara daring. Ia menjadi bintang mapan yang dapat mengisi panggung-panggung di AS, kemudian mulai beralih ke musik country sekitar tahun 2018.
Tim pemasaran di Big Loud Records dan label rekaman besar Mercury/Republic Records, yang sudah bekerja sama dalam perilisan Wallen, segera mulai menyusun rencana pemasaran Post Malone dari ruang konferensi di kantor pusat Big Loud di Nashville. (Kedua label tersebut bekerja sama dalam promosi radio – Big Loud untuk musik country, Mercury untuk Top 40 dan format lainnya.) “Post berhasil memikat hati komunitas kreatif — terbuka terhadap penulis, kolaborator, dan musisi sesi — yang menjadi inti dari kampanye ini,” kata Tambalan Culbertsonwakil presiden eksekutif dan manajer umum Big Loud, menambahkan bahwa perusahaannya membantu memperkenalkan Parton, Shelton, Williams, dan yang lainnya. “Mereka memiliki visi yang hebat sejak awal.”
Para eksekutif Big Loud membujuk tim Mercury untuk memulai kampanye album lebih awal dari yang direncanakan, sehingga mereka dapat menyiapkan penampilan gemilang di CMA Fest, di mana Post dan Shelton membawakan “Pour Me a Drink.” “Dia mendapatkan hit tersebut di TV, yang merupakan demo yang sama sekali berbeda dari yang biasa dia sajikan,” kata Candice WatkinsWakil presiden senior pemasaran Big Loud. “Dia harus bertemu dengan industri.”
Pada bulan April, Post tampil di Festival Stagecoach, di mana Jordan Pettitdirektur hubungan artis dan pemrograman Grand Ole Opry, turut hadir. Pettis kemudian berbicara dengan Alex Kozlovwakil presiden eksekutif Mercury Records, dan “ada minat langsung dari pihak mereka untuk melanjutkan debutnya di Opry sebagai bagian dari rencana peluncuran mereka,” kenang Pettit.
Post tampil di Opry untuk pertama kalinya pada pertengahan Agustus. “Ini mulai terasa bahwa ini bukan sekadar artis pop yang menyukai musik country untuk sesaat,” kata Pettit. Coslov ditambahkan ke Papan iklan“Strategi inti kami dibangun dengan menonjolkan keaslian masuknya Post ke musik country dengan menyoroti waktunya di Nashville.”
Beberapa program musik country mengatakan Post adalah tipe artis yang bisa berganti-ganti genre, tergantung pada dorongan musikalnya, dan mungkin tidak akan absen dari daftar putar radio Top 40 dan hip-hop dalam waktu lama setelahnya. F-1 Triliun(Tiga album pertamanya digabungkan untuk 11 miliar hingga 12 miliar streaming sesuai permintaan masing-masing, menurut Luminate, tetapi ia menurun pada tahun 2022 Sakit Gigi Dua Belas Karat, dengan hanya 1,88 miliar aliran.) “Ini adalah orang yang berkata, ‘Ini adalah seni saya, ini dia,’” kata Tim Robertswakil presiden pemrograman dan kapten format untuk jaringan radio Audacy. “Bisakah dia membuat album pop tahun depan? Tentu saja.” Tur Post dimulai hari Minggu ini di Salt Lake City, dan “semuanya benar-benar berbasis country,” menurut Watkins dari Big Loud, meskipun dia juga mengharapkan hits pop.
Sejauh ini, transisi pop-ke-country Post telah jauh melampaui langkah serupa yang dilakukan oleh Sheryl Crow, Jessica Simpson, Bon Jovi, Steven Tyler dari Aerosmith, atau bahkan Beyoncé, yang Koboi Carter Album ini merupakan hit yang mendominasi budaya pada awal tahun ini, namun tidak terpaku pada format radio country. “Lagu-lagu Beyoncé bukanlah lagu country yang bagus; lagu-lagu itu bagus Beyonce dan istrinya lagu,” kata Nate Deatonmanajer umum stasiun negara online KRTY.com di San Jose. “Rekaman musik country Sheryl Crow sangat bagus, tetapi tidak ada hits di dalamnya — tidak ada ‘Pour Me a Drink.’ Tidak ada salah satu lagu yang menjadi hits luar biasa.’”
Deaton menyebut album country perdana vokalis Hootie & the Blowfish Darius Rucker, yang dirilis pada tahun 2008, Belajar untuk Hidup, perbandingan yang lebih tepat: “Ia melakukan hal yang sama persis dengan yang dilakukan Post Malone. Ia pergi ke Nashville dan bergaul dengan para penulis lagu Nashville. Darius naik bus dan pergi ke semua stasiun radio itu, meskipun ia adalah seorang bintang besar.” Untuk Post Malone, Deaton menambahkan, “Saya tidak akan terkejut sama sekali jika melihat karier musik country yang berkelanjutan, seperti Darius.”
