Tampaknya TikTok memiliki beberapa kekhawatiran signifikan tentang momentum pertumbuhannya, berdasarkan upaya terbarunya untuk memikat pengguna baru.
Menurut laporan minggu ini dari InformasiTikTok berupaya menarik pengguna baru di AS melalui skema yang menawarkan diskon saat Anda mengundang teman dari aplikasi lain.
Pakar ekonomi kreator Lia Haberman juga melihat promosi baru ini di aplikasi, yang menguraikan insentif untuk mengundang kreator YouTube dan IG dengan pengikut besar ke TikTok.
Seperti yang bisa Anda lihat, program insentif TikTok baru ini memberi hadiah kartu hadiah Amazon kepada pengguna jika mereka dapat mengajak YouTuber dengan lebih dari 10 ribu pengikut, dan pengguna Instagram dengan 100 ribu, untuk mendaftar ke TikTok juga.
Yang tampaknya sedikit putus asa, dan sedikit seperti TikTok kehabisan ide untuk berkembang, mengingat ia mengandalkan hadiah uang tunai dan diskon untuk mendapatkan lebih banyak pengguna.
Dan hal ini mungkin saja terjadi, dengan berbagai laporan yang menunjukkan bahwa Pertumbuhan TikTok telah mencapai titik jenuhdan bahkan mengalami penurunan di beberapa wilayah. Aplikasi video berdurasi pendek meroket hingga mencapai satu miliar pengguna pada tahun 2021tetapi sejak saat itu, TikTok tidak memberikan pembaruan resmi mengenai jumlah pengguna aktifnya. Laporan eksternal menunjukkan bahwa TikTok akan melampaui 1,5 miliar pengguna pada tahun 2022namun di tengah pembatasan di wilayah tertentu (terutama India) dan tantangan lainnya, TikTok tidak pernah mengumumkan jumlah ini secara resmi, dan belum banyak melaporkan pertumbuhannya sejak saat itu.
Meskipun melihat data yang dilaporkan, cukup jelas bahwa pertumbuhannya telah hilang.
Di AS, TikTok juga menatap laranganTikTok saat ini memiliki 170 juta penggunameningkat dari angka 150 juta yang dilaporkan pada tahun Maret 2023sementara di Eropa, pengungkapan DMA menunjukkan bahwa TikTok hanya menambahkan 6 juta pengguna antara Oktober 2023 dan April 2024.
Jadi, peningkatan pesat TikTok jelas telah mereda, dan program-program baru ini menunjukkan bahwa popularitasnya semakin menurun seiring berjalannya waktu. Itulah sebabnya TikTok kini merasa perlu membayar orang untuk mencoba aplikasinya, dengan harapan dapat membangkitkan kembali minat pengguna.
TikTok telah mencoba hal serupa di Eropa, dengan program “TikTok Lite” yang menawarkan insentif untuk penggunaan TikTok yang berkelanjutan.
Seperti yang dapat Anda lihat pada contoh ini, penjelasannya di sini (dalam bahasa Prancis) memberi tahu pengguna bahwa mereka dapat memperoleh poin dengan menemukan dan menyukai video di aplikasi.
TikTok telah meluncurkan program tersebut di Prancis dan Spanyol secara terbatas, sebelum mendapat perhatian dari pejabat Uni Eropa, yang menimbulkan kekhawatiran bahwa skema tersebut mungkin melanggar DSA. TikTok sekarang membatalkan inisiatif tersebutkarena takut akan denda Uni Eropa. Namun sekali lagi, keberadaannya membawa sedikit keputusasaan, sebuah platform yang perlahan-lahan kehilangan cengkeramannya, dan khawatir tentang relevansi dan gaungnya yang berkelanjutan.
Untuk lebih jelasnya, TikTok masih sangat populer, tetapi kekhawatiran tentang privasi data tampaknya membuat beberapa pengguna menjauh. Ditambah lagi dengan meningkatnya popularitas Instagram Reels dan YouTube Shorts, proposisi nilai utamanya telah terdilusi secara signifikan, dengan kedua aplikasi tersebut juga menawarkan opsi pengikut dan keterlibatan yang diperluas untuk memberi insentif kepada kreator.
Dengan demikian, meski masih memiliki satu miliar pengguna, TikTok berisiko kehilangan pangsa pasar. Dan jika dilarang di AS, seperti yang terjadi saat ini, hal itu dapat menjadi pukulan telak bagi ambisi pertumbuhannya, dan masa depannya di pasar lain.
Ancaman penghapusan di AS juga berarti bahwa TikTok saat ini bukan basis yang stabil bagi para kreator, yang menjadi alasan lain mengapa mereka menjauh. Dan kartu hadiah Amazon senilai $300 sepertinya tidak akan mengubah hal itu, yang menunjukkan kekhawatiran di masa mendatang bagi platform tersebut, sekali lagi, jika dorongan penjualan di AS benar-benar berjalan seperti yang diharapkan.
Jadi, meskipun TikTok saat ini merupakan aplikasi utama, Anda dapat melihat mengapa aplikasi ini semakin khawatir tentang peluangnya. Penghapusannya di AS akan mengakibatkan banyak kreator utamanya langsung dihapus dari aplikasi, yang kemudian dapat menyebabkan TikTok kehilangan pangsa pasar dengan sangat cepat, oleh karena itu perlu segera mengatasinya, sebelum terlambat.
Tapi saya tidak yakin apakah TikTok sendiri dapat melakukan sesuatu di sini, selain menantang RUU penjualan AS (yang itu sedang dilakukan).
Pada dasarnya, TikTok berada dalam pola menunggu hingga kita tahu pasti apakah RUU penjualan saham AS akan diberlakukan. Hingga saat itu, masa depan TikTok masih belum pasti, dan tidak hanya di AS.
Tampaknya gila bahwa platform dengan satu miliar pengguna bisa menghadapi risiko yang begitu tinggi, tetapi sekumpulan faktor unik jelas memberikan tekanan pada bisnis.
