Sementara platform sosial lainnya terus mendorong fitur AI acak yang tidak diminta oleh siapa pun, dan menghadapi lebih banyak pertanyaan mengenai konten politik, Pinterest terus menjalankan bisnisnya, terus meningkatkan pengguna aktif dan pendapatannya, sesuai dengan pembaruan kinerja terbaru.
Meski demikian, ada beberapa hal yang perlu dikhawatirkan, yang dapat meredam antusiasme terhadap potensi Pinterest secara keseluruhan.
Pertama-tama, pada bagian pengguna, Pinterest menambah 4 juta lebih pengguna aktif bulanan di Q2, sehingga jumlahnya mencapai 522 juta MAU.
Pertumbuhan pengguna Pinterest yang berkelanjutan merupakan pertanda baik untuk peluang di masa mendatang, meskipun telah kehilangan momentum, dengan jumlah pengguna yang bertambah secara signifikan lebih sedikit pada kuartal ini dibandingkan dengan empat kuartal sebelumnya.
Seperti yang dapat Anda lihat pada grafik di atas, Pinterest telah menambahkan rata-rata 17,6 juta pengguna baru per kuartal selama setahun terakhir, tetapi kali ini jumlahnya turun menjadi 4 juta. Yang masih setara dengan pertumbuhan dua digit dari tahun ke tahun, tetapi perlu dicatat juga bahwa sebagian besar pertumbuhannya masih berasal dari kategori “Sisa Dunia”, sementara itu pertumbuhannya stagnan, dan bahkan kehilangan pengguna di wilayah pendapatan utamanya.
Hal ini menjadi perhatian jika Anda juga memperhitungkan grafik berikut:
Pinterest bergantung pada AS dan Eropa untuk meningkatkan pendapatannya, karena terus membangun bisnis iklannya di pasar lain. Pendapatan untuk kedua wilayah ini telah meningkat, tetapi fakta bahwa penggunaan menurun (secara agregat) di sektor-sektor ini tidak akan meyakinkan analis pasar.
Namun sekali lagi, Pinterest telah meningkatkan pendapatan iklannya, menghasilkan $854 juta untuk periode tersebut.
Hal ini menunjukkan bahwa Pinterest dorongan pemasaran baru-baru ini memiliki beberapa dampak, dan lebih banyak merek yang setidaknya mencoba iklan Pin, terutama di Amerika Utara, yang mengalami lonjakan 13% dalam perolehan pendapatan Q2.
Namun hal itu juga memerlukan biaya yang lebih tinggi:
Seperti yang Anda lihat dalam grafik ini, biaya Penjualan dan Pemasaran Pinterest terus meningkat, begitu pula investasinya dalam Penelitian dan Pengembangan.
Seperti yang telah disebutkan, Pinterest berupaya lebih keras untuk menarik calon mitra iklan dengan kampanye promosi khusus, sementara itu juga berinvestasi dalam teknologi AI miliknya sendiri yang secara khusus selaras dengan kasus penggunaan utama aplikasi.
Keduanya merupakan investasi yang diperlukan, tetapi Pinterest juga telah memperkirakan bahwa biaya operasionalnya akan terus meningkat sejalan dengan upaya ini.
Jadi, apakah ini laporan yang bagus untuk Pinterest?
Nah, secara keseluruhan, hasil intinya positif, karena Pinterest mampu menghasilkan pendapatan lebih tinggi dari lebih sedikit pengguna di pasar utamanya. Namun fakta bahwa jumlah penggunanya lebih sedikit di area ini menjadi perhatian, sementara pertumbuhannya secara keseluruhan juga melambat, padahal tampaknya momentum pertumbuhannya lebih signifikan.
Saya tidak menganggap investasi platform dalam pertumbuhan sebagai masalah besar secara keseluruhan, mengingat persyaratan signifikan pengembangan AI, dan fakta bahwa sistem Pinterest terus meningkat dalam mencocokkan orang dengan produk yang tepat di aplikasi. Dan tanda-tanda di sini menunjukkan bahwa peningkatan ini mendorong hasil untuk merek, tetapi kekhawatirannya adalah jika Pinterest kehilangan pangsa audiens utama, itu berarti bahwa Pinterest harus menampilkan lebih banyak iklan kepada lebih sedikit orang, yang pada akhirnya dapat membuat mereka kecewa dengan pengalaman pengguna.
Tetapi mungkin, jika promosi Pinterest semakin relevan, hal itu tidak menjadi masalah besar, dan sesungguhnya, pertumbuhan Pinterest secara keseluruhan akhir-akhir ini berasal dari pasar dengan pendapatan yang lebih rendah, jadi secara keseluruhan, angka pertumbuhan yang lebih lambat bukanlah masalah utama.
Namun, penurunan di Eropa itu buruk, dan jika Pinterest tidak dapat menambah lebih banyak pengguna di AS pada kuartal berikutnya, meskipun telah gencar melakukan pemasaran, hal itu dapat mulai terlihat seperti pembatasan terhadap pertumbuhannya dan keterbatasan terhadap potensi pendapatannya.
Jadi saat ini, ini sedikit menjadi tanda bahaya, tetapi peluang bagi Pinterest tetap ada, jika dapat menggerakkan semua metriknya ke arah yang benar sekaligus.
