Penyanyi legendaris ini bergabung dengan Taylor Swift dan sejumlah bintang lainnya yang beralih ke upaya hukum baru untuk melindungi suara mereka dari kloning AI.
Berita utama Lionel Richie tampil pada Mei 2026 di Grand Rapids, Michigan. Jeff Schear/Getty Images
Sedang tren di Billboard
Lionel Richie telah mengajukan merek dagang atas suaranya, termasuk lirik lagu ikoniknya “Halo, apakah ini aku yang kamu cari?”
Penyanyi legendaris itu mengajukan empat permohonan pada Kamis (11 Juni) di Kantor Paten dan Merek Dagang AS, yang mencakup rekaman suara suaranya menyanyikan bagian refrain dari lagu-lagu terkenalnya, juga termasuk “Say You, Say Me,” “Easy Like Sunday Morning” dan “All Night Long.”
Terkait
Merek dagang pada suara – seperti lonceng NBC atau suara “tuh-dum” Netflix – secara historis jarang ditemukan. Tapi raksasa musik menyukainya Taylor Swift dan bintang film seperti Matthew McConaughey baru-baru ini melamar mereka karena ketakutan yang semakin besar terhadap kloning suara, pelatihan AI yang tidak sah, dan ancaman lainnya.
Pengajuan, diperoleh dan ditinjau oleh Papan iklanpertama kali dilaporkan oleh Josh Gerben, pengacara merek dagang yang tidak terafiliasi dengan masalah tersebut. Gerben menceritakan Papan iklan bahwa upaya tersebut merupakan bagian dari upaya yang lebih luas untuk menghadapi “ancaman paling signifikan yang dihadapi seniman musik sejak Napster.”
“Jika tidak ditangani, platform AI dapat menggunakan gambar dan suara artis untuk membuat konten apa pun. Hal ini dapat menyebabkan hilangnya pendapatan dan rusaknya reputasi,” kata Gerben. “Tujuan dari pengajuan merek dagang adalah untuk menjaga platform AI tetap terkendali dengan melarang mereka mengizinkan pengguna membuat konten yang mirip atau terdengar seperti artisnya.”
Kuasa hukum Richie belum segera membalas permintaan komentar pada Jumat (12 Juni).
Pertumbuhan teknologi AI telah mempermudah meniru suara dan membuat video palsu, membanjiri internet dengan konten yang menyesatkan dan membuat para bintang tidak punya pilihan lain. Nama, kemiripan, dan bahkan suara seseorang secara historis dilindungi melalui apa yang disebut hak publisitas, namun hak-hak tersebut hanya dilindungi berdasarkan undang-undang negara bagian dan memiliki batasan-batasan utama.
Dengan tidak adanya perlindungan yang lebih kuat, para bintang semakin beralih ke merek dagang. Swift mendaftar pada bulan April untuk mendaftarkan suaranya dengan mengatakan “Hei, ini Taylor” dan “Hei, ini Taylor Swift.” Tahun lalu, McConaughey mencari perlindungan atas audio dirinya yang mengatakan “Baiklah, baiklah, baiklah” dari film tersebut Bingung dan Bingung.
Tidak jelas seberapa efektif upaya tersebut. Undang-undang merek dagang lebih ditujukan untuk melindungi nama merek, logo, dan simbol lain yang membantu konsumen menemukan produk tertentu. Ini tidak memberikan perlindungan menyeluruh terhadap identitas seseorang secara keseluruhan. Misalnya, masih jauh dari pasti bahwa ciri khas suara Richie akan memberinya kekuatan untuk menghentikan seseorang menggunakan suaranya kecuali untuk kata-kata yang berbeda.
Mereka juga menghadapi rintangan hanya untuk mendapatkan merek dagangnya. Untuk memenangkan pendaftaran federal, pemohon seperti Richie harus membuktikan bahwa konsumen mengasosiasikan merek dagang yang dicarinya – dalam hal ini, suaranya mengucapkan lirik tertentu – dengan barang atau jasa tertentu. Gerber mengatakan pengacaranya mungkin menghadapi tantangan berat dalam hal ini.
“Apakah lamaran Richie pada akhirnya berhasil masih menjadi pertanyaan terbuka,” katanya. “Dari sudut pandang teknis merek dagang, pengajuan ini akan menjadi tantangan karena USPTO mengharapkan bukti bahwa suara tersebut berfungsi sebagai merek dagang dan bukan sekadar lirik terkenal.”
Meskipun Richie dan Swift masih menggunakan metode yang belum terbukti, hal ini menunjukkan kurangnya perlindungan hukum seiring dengan meningkatnya masalah deepfake AI dan kloning suara. Hak publisitas berbeda-beda di setiap negara bagian dan secara historis sering kali hanya diterapkan pada iklan dan dukungan yang tidak sah. Anggota parlemen di Kongres telah mengusulkan Undang-Undang Federal NO FAKES untuk menawarkan perlindungan yang lebih kuat di tingkat nasional, namun sejauh ini hanya ada sedikit kemajuan dalam pengesahan undang-undang tersebut.
“Pengajuan seperti ini adalah langkah awal dalam perubahan yang jauh lebih besar,” Ruth ZiveCMO of Voices, sebuah platform sulih suara, menceritakan Papan iklan. “Apa yang Richie benar-benar bangun adalah asal usulnya: bukti bahwa suatu suara berasal dari orang tertentu yang mengizinkan penggunaannya. Infrastruktur untuk menyelesaikan masalah ini harus dibangun di tingkat platform, dengan persetujuan yang jelas, perjanjian yang terdokumentasi, dan kompensasi yang adil sebelum suatu suara digunakan.”
