Sebagai reaksi publik untuk kehadiran di mana-mana kecerdasan buatan semakin intensif, upaya kolektif untuk menyingkirkan—dan menolak—tanda-tanda penggunaannya terus berlanjut.
Salah satu korban pertama, yang membuat saya kecewa, adalah tanda hubung—yang merupakan bentuk tanda baca yang bagus dan sangat manusiawi! Ada juga “aturan bertiga”, yang dimaksudkan untuk memindai secara ritmis, namun sering kali terlihat dapat diprediksi, tidak tepat, dan basi. Dan, tentu saja, ada konstruksi tata bahasa yang kikuk dari variasi “bukan X, tapi Y”.
Sekarang font dan tipografi tertentu—khususnya serif—tampaknya mendefinisikan (dan memberikan) AI, baik dalam perangkat lunak sebenarnya, maupun dalam boilerplate desain berkode getaran. Beberapa orang menyebutnya “tasteslop”, hasil dari upaya untuk membuat desain AI generatif tampak sangat canggih atau istimewa.
Peralihan dari tipografi yang lebih rapi dan terkomputerisasi adalah sesuatu yang oleh penulis, perancang, dan praktisi tipe San Francisco Bay Area, Keya Vadgama, disebut sebagai “kebangkitan serif.” Di dalam buletin terbaru, dipublikasikan di Substack-nya, Vadgama menyarankan langkah ini adalah upaya bagi perusahaan untuk lebih memproyeksikan “kepribadian dan kehangatan.”
“Tidak sulit untuk memahami mengapa perusahaan-perusahaan yang menggunakan AI khususnya tertarik pada font serif: AI pada dasarnya dingin dan tanpa opini,” tulisnya. “[Using serifs] memberi sinyal ‘Kami AI! Tapi manusia sungguhan menggunakan (dan membuat) produk kami! Kami bersumpah!’”
“Serif berasal dari kaligrafi,” kata Vadgama kepada WIRED. “Ini berkonotasi dengan cara yang sangat manusiawi dan lancar dalam membuat bentuk huruf.” Vadgama telah memperhatikan bahwa Claude Anthropic default ke serif. Perusahaan AI lainnya—Runway, Perplexity, Manus—juga telah mengadopsi tipografi serupa dalam UX dan branding mereka.
Ketika dimintai komentar, kepala komunikasi Perplexity Jesse Dwyer mengatakan kepada WIRED: “Mengapa kita tidak memiliki rancangan manusia? Kebingungan adalah untuk manusia.”
Vadgama percaya bahwa penggunaan serif sama pentingnya dengan estetika dan membangun kepercayaan antara pengguna dan merek. Pilihan font tertentu menandakan kepercayaan, bahkan pada tingkat psikologis bawah sadar tertentu. Sans serif (Arials, Calibiris, Helviticas Anda) terlalu bersih, terlalu komputer-y. Times New Roman lama yang bagus, dan desain tipografi serupa, bisa terasa sedikit lebih bermartabat. Baru-baru ini, Vadgama melakukan beberapa pekerjaan branding dengan startup AI (sejak ditutup), yang lebih menyukai teks serif. “Hal yang paling penting,” katanya, “adalah, ‘Bagaimana kita memposisikan diri sedemikian rupa sehingga orang tidak takut pada kita?’”
Serif dapat membantu membangun keyakinan tersebut, atau setidaknya ilusinya. Times New Roman sendiri dibuat pada tahun 1930-an oleh surat kabar Times Inggris. Jenis huruf memiliki bobot otoritatif tertentu. Buku dan koran dicetak menggunakannya. Itu semua sudah distandarisasi dalam beberapa dekade sebelum pembacaan layar. Mungkin yang paling terkenal adalah Encyclopedia Brittanica—bisa dibilang ringkasan resmi pengetahuan manusia, setidaknya sebelum World Wide Web—dibuat di Times.
“Di masyarakat luas, serif memiliki konotasi keilmuan,” kata Ali S. Qadeer, ketua desain grafis di Ontario College of Art and Design di Toronto. “Claude menarik. Ia menggunakan latar belakang agak coklat untuk mencerminkan halaman buku. Ini semacam meniru perasaan membaca media cetak. Dan media cetak memiliki asosiasi yang lebih dalam dengan kepercayaan.”
Seperti dilansir oleh Waktu New Yorkbahkan Departemen Luar Negeri AS telah kembali menggunakan Times New Roman setelah Menteri Luar Negeri Marco Rubio mencela Calibri sebagai sesuatu yang “informal,” dan mengelompokkan penggunaan jenis huruf sans serif oleh departemen tersebut pada inisiatif DEI era Biden yang lebih luas.
Baik Qadeer maupun Vadgama melihat tren serif sebagai respons terhadap anggapan kurangnya jiwa AI (dan, secara harfiah), dan kecurigaan masyarakat luas terhadap teknologi tersebut. Mereka bukan satu-satunya. Selain wacana “selera”, orang-orang di dunia maya juga mengkritik sertifikasi estetika AI sebagai “umum” Dan “sangat jelek.”
