Meta mengumumkan yang baru rencana berlangganan yang akan datang untuk InstagramFacebook, dan WhatsApp minggu ini. Instagram tidak menggunakan paywall, tidak. Sebaliknya, pengguna kini dapat membayar $4 per bulan untuk fitur tambahan, seperti melihat siapa yang menonton ulang postingan cerita Anda atau menyematkan lebih banyak postingan ke bagian atas profil Anda. Instagram Plus, Facebook Plus ($4 per bulan), dan WhatsApp Plus ($3 per bulan) akan diluncurkan secara global pada musim panas ini.
Rencana “Plus” ini merupakan upaya Meta, dipimpin oleh CEO Mark Zuckerberguntuk mendiversifikasi cara menghasilkan uang dari pengguna. Meta juga melakukan hal terbaik yang bisa dilakukan Meta dalam langkah ini: meniru kesuksesan platform media sosial lainnya—khususnya, Snapchat.
“Suami tercinta, ayah dari empat anak laki-laki, VP Product @ Meta” membaca cibiran Evan Spiegel Profil LinkedIn. Spiegelsalah satu pendiri dan CEO Snap, sebenarnya tidak pernah bekerja di Meta, meskipun platform media sosialnya telah menginspirasi secara langsung setidaknya beberapa fitur yang ada di Instagram. Setelah Instagram meluncurkan Stories pada tahun 2016, CEO saat itu, Kevin Systrom, tidak berbasa-basi tentang bagaimana platformnya terkadang melakukan iterasi pada fitur Snapchat. memberitahu TechCrunch bahwa “mereka pantas mendapatkan semua pujian” untuk format Stories.
Pada tahun 2017, Snap meluncurkan alat “Maps” di mana pengguna dapat ikut serta dan melihat lokasi tepat di mana semua teman mereka berada berdasarkan kapan terakhir kali mereka membuka aplikasi. Instagram meluncurkan a fitur “Peta” yang sangat mirip baru tahun lalu, di mana pengguna dapat melacak lokasi teman yang memilih untuk membagikan data GPS mereka.
Dan sementara IG baru saja diluncurkan Aplikasi “Instan”.dengan jepretannya yang singkat dan tanpa filter, lebih mirip dengan jepretan yang pernah populer Jadilah Nyata dari apa pun, hilangnya pesan foto sepenuhnya merupakan jalur utama Snapchat.
“Seperti yang kami sampaikan pada awal tahun ini, kami sedang menguji dan meningkatkan langganan baru yang memberikan cara yang lebih dalam dan lebih baik dalam menggunakan aplikasi dan kacamata AI kami,” kata Maria Cubeta, juru bicara Meta, melalui email. “Sejauh ini, kami telah menguji fitur berlangganan bagi pengguna untuk meningkatkan cara mereka mengekspresikan diri dan terhubung di Instagram, Facebook, dan WhatsApp, seperti penyesuaian profil, wawasan cerita, dan reaksi super.” Dia mengatakan ini hanyalah permulaan dari payung penawaran berlangganan “Meta One” yang lebih besar, yang pada akhirnya akan mencakup berbagai tingkatan yang lebih mahal yang melayani bisnis dan pencipta serta pengguna yang menginginkan akses ekstra ke Meta AI.
Saat diluncurkan, Instagram Plus akan memiliki fitur tambahan paling banyak, mulai dari pin tambahan di profil Anda dan font bio unik hingga membuat audiens terpisah untuk postingan Story Anda dan tombol reaksi “Super Heart”. Facebook Plus terutama memungkinkan Anda mengontrol dan menyesuaikan pengalaman Anda dengan postingan Story, seperti menonton ulang wawasan. WhatsApp Plus akan menyertakan lebih banyak obrolan yang disematkan, penyesuaian visual, dan stiker premium.
Paket berlangganan ini hanyalah sejarah yang terulang kembali. Snapchat membatalkan paket $4 per bulan, yang disebut Snapchat+, pada tahun 2022. Paket ini menawarkan pengguna akses ke fitur eksklusif di aplikasi dan diperluas selama beberapa tahun, menambahkan lebih banyak opsi serta alat AI. Pada bulan Februari, Snapchat diumumkan bahwa gaya paket berlangganan ini membantu perusahaan mencapai “tingkat pendapatan tahunan sebesar $1 miliar” dalam pembayaran langsung dengan lebih dari 25 juta pelanggan saat ini di seluruh dunia. (Meskipun menjadi sumber inspirasi fitur, segalanya tidak menyenangkan di Snapchat, sebagai perusahaan berjuang untuk menghasilkan keuntungan.)
Jadi, bahkan hingga konvensi penamaan Plus, Meta tampaknya sekali lagi sangat terinspirasi oleh Snapchat. Saya mengharapkan tidak kurang dari perusahaan yang mengganti namanya selama ini mode metaverse. Mengikuti tren adalah modus operandi Meta. Nantikan apa yang dilakukan Snapchat selanjutnya untuk mengintip apa yang mungkin dilakukan Meta dalam beberapa tahun.
