Saat ini, mencetak tiket konser terasa seperti memasuki Hunger Games digital. Para penggemar masuk ke dalam tiket kedua yang mulai dijual, hanya untuk menyaksikan kursi-kursi tersebut langsung hilang — banyak di antara tiket tersebut yang tampaknya diambil oleh calo dan pengecer sebelum para penggemar sebenarnya sempat mendapatkan kesempatan.
Sekarang, Spotify ingin mengubahnya dengan memberi penghargaan kepada orang-orang yang melakukan streaming paling banyak.
Hari ini, 21 Mei, platform streaming tersebut mengumumkan Reserved by Spotify, sebuah inisiatif tiket baru yang bertujuan membantu penggemar setia mengakses tiket konser sebelum dijual ke masyarakat umum. Program ini diluncurkan untuk pelanggan Premium di AS yang berusia 18 tahun ke atas.
Kredit: Spotify
Idenya sederhana: Daripada memaksa penggemar untuk berjuang melalui antrean penjualan yang kacau atau menyelesaikan permainan verifikasi penggemar yang rumit, Spotify akan mengidentifikasi pendengar artis yang paling berdedikasi melalui aktivitas streaming dan memesan tiket khusus untuk mereka. Penggemar yang memenuhi syarat akan menerima jendela pembelian sebelum penjualan publik dimulai, dengan maksimal dua tiket disimpan atas nama mereka.
Yang penting, Spotify mengatakan tiket yang dipesan tidak termasuk biaya layanan Spotify tambahan.
Laporan Tren yang Dapat Dihancurkan
Perusahaan mengatakan jumlah penggemar yang dipilih – dan jumlah tiket yang tersedia – akan bervariasi tergantung pada artis, tur, dan pasar. Namun Spotify mengatakan alokasi tersebut dimaksudkan untuk menjadi besar dan sesuai dengan basis penggemar artis.
Kredit: Spotify
Langkah ini mencerminkan semakin pentingnya penggemar berat bagi industri musik, di mana artis dan platform semakin berupaya memberikan penghargaan kepada penggemar yang terlibat paling dalam. Dalam beberapa tahun terakhir, fandom telah menjadi salah satu kekuatan paling kuat yang membentuk tur, kinerja chart, dan bahkan strategi pemasaran, khususnya di bidang pop dan K-pop di mana komunitas penggemar yang sangat terorganisir telah memperlakukan streaming seperti partisipasi.
Dicadangkan oleh Spotify juga memperluas ambisi perusahaan yang lebih luas dalam musik live. Spotify mengatakan pihaknya telah mendorong lebih dari $1,5 miliar penjualan tiket melalui platformnya melalui kemitraan dengan lebih dari 40 perusahaan tiket, di samping fitur-fitur seperti Concerts Near You dan Venue Search.
Namun, pertanyaan yang lebih besar adalah apakah program seperti ini dapat mengatasi rasa frustrasi yang semakin diasosiasikan oleh para penggemar dengan pembelian tiket modern di AS. Ketika harga tiket terus meningkat dan pasar penjualan kembali masih sulit dikendalikan, banyak penggemar yang menjadi sinis mengenai apakah akses yang adil terhadap konser dapat dilakukan lagi.
Spotify bertaruh bahwa riwayat mendengarkan – bukan keberuntungan – mungkin merupakan solusi yang paling mendekati.
