- Elon Musk memiliki hubungan yang sulit dengan pengiklan sejak mengakuisisi Twitter pada tahun 2022.
- Musk’s X menggugat pengiklan karena diduga melanggar undang-undang antimonopoli dengan memboikot aplikasi tersebut.
- Pengajuan SEC baru menunjukkan bahwa upaya X untuk memenangkan kembali pengiklan belum membuahkan hasil.
Upaya Elon Musk untuk menang lebih dari pengiklan belum memicu pemulihan besar dalam pendapatan iklan sebesar X.
Pada tahun 2025, pendapatan iklan untuk X (sebelumnya Twitter) mencapai $1,8 miliar, naik sekitar 7% dari tahun 2024. Meskipun demikian, pendapatan turun 21% dari tahun 2023 dan sekitar 59% dari tahun 2021, tahun sebelum Musk mengambil alih Twitter dan memulai bisnisnya. mengasingkan beberapa merek dengan moderasi konten yang lebih longgar.
Berikut statistiknya:
Angka pendapatan iklan X terungkap dalam pengajuan S-1 oleh SpaceX, perusahaan induk X.
Sejak membeli Twitter, hubungan Musk dengan pengiklan tidak baik.
Pada tahun 2023, dia memberi tahu pemasar yang melewatkan iklan X bahwa mereka dapat “pergilah sendiri.”
Musk mempekerjakan seorang veteran industri periklanan, Linda Yakarinopada tahun 2023 untuk membantu merayu pemasar. Yaccarino sebelumnya menjalankan penjualan iklan di NBCUniversal.
Namun drama dengan industri periklanan tidak berhenti.
Setahun kemudian, X menggugat grup perdagangan periklanan, The Federasi Pengiklan Duniadan beberapa anggota, termasuk CVS, Unilever, dan Mars, menuduh mereka melanggar undang-undang antimonopoli dengan secara kolektif menahan belanja iklan. Seorang hakim kemudian membatalkan gugatan tersebut, dengan alasan kurangnya yurisdiksi dan kegagalan X untuk menyatakan klaim berdasarkan undang-undang antimonopoli.
Yaccarino meninggalkan perusahaan pada Juli 2025.
Tahun lalu, ada perbincangan di industri bahwa masuknya Musk ke dunia politik mungkin telah membantu prospek iklan X. Ketika Musk mengambil peran penting dalam pemerintahan AS, beberapa pengiklan mulai membelanjakan uangnya untuk X lagi. Orang dalam industri periklanan sebelumnya mengatakan kepada Business Insider bahwa mereka merasa membeli iklan di aplikasi telah menjadi biaya dalam menjalankan bisnis untuk menenangkan Musk dan sekutunya di Gedung Putih Presiden Donald Trump. Musk meninggalkan perannya, dan hubungannya dengan pemerintahan Trump menjadi semakin kacau.
Sentralitas periklanan sebagai sumber pendapatan bagi X berkurang pada Maret 2025 setelah Musk memutuskan untuk menggabungkan aplikasi tersebut ke dalam perusahaan kecerdasan buatan miliknya, xAI. Pendapatan AI perusahaan ini tumbuh jauh lebih cepat dibandingkan pendapatan iklannya, mencapai sekitar $1,35 miliar pada tahun 2025, meningkat 52% dari tahun sebelumnya.
Dengan keputusan untuk menggabungkan xAI ke SpaceX awal tahun ini, periklanan kini hanya menyumbang sebagian kecil dari pendapatan gabungan perusahaan tersebut sebesar $18,7 miliar pada tahun 2025.
Itu tidak berarti X berhenti berusaha menyempurnakan produk iklannya.
Bulan lalu, X mengumumkan telah merombak bisnis periklanannya untuk mengintegrasikan lebih banyak alat AI. Bulan ini, X meluncurkan alat baru yang menggunakan AI untuk menghubungkan merek dengan pembuat konten yang mungkin cocok untuk kampanye mereka.
Baca selanjutnya
