Era Penelusuran Google yang didukung AI rupanya juga meluas ke iklannya. Sekarang, saat Anda mencari suatu produk, chatbot AI Gemini Google akan memunculkan item yang relevan dan buat “penjelasan khusus” tentang alasan Anda harus membeli produk tertentu.
Pembaruan datang hanya satu hari setelah Google mengungkapkan kotak Pencarian baru untuk pertanyaan yang lebih besar dan bersifat percakapan, serta fokus pada hasil yang dihasilkan AI. Dalam contoh yang dibagikan oleh Google, seseorang yang menelusuri “mesin pod espresso kompak” mungkin melihat Nespresso Vertuo Up di bawah label “Produk Bersponsor”, di samping deskripsi yang dihasilkan AI yang berbunyi:
Untuk mesin berkualitas, carilah kompatibilitas kapsul dan keragaman rasa, kemampuan menghasilkan krema yang kaya, pemanasan yang cepat, dan opsi satu sentuhan untuk ukuran cangkir khusus dan es kopi. Mesin ramping dan cepat menyala menggunakan kapsul Vertuo dengan ekstraksi rasa yang kaya dan konsentrasi minuman yang dapat disesuaikan (misalnya untuk es kopi). Memanas dalam 3 detik dan menghasilkan 6 ukuran cangkir.
Penelusuran juga akan menampilkan iklan dengan chatbot bawaan. Iklan ini akan menampilkan tombol “Ajukan pertanyaan”, yang dapat Anda tekan untuk memulai percakapan dengan Gemini. Chatbot AI kemudian akan menggunakan informasi dari situs web produk atau layanan untuk menjawab pertanyaan Anda, dan juga dapat meminta Anda mengisi formulir untuk menghubungkan Anda dengan bisnis tersebut.
Google juga sedang menguji jenis iklan baru dalam Mode AI — pengalaman Penelusuran bergaya chatbot. Itu perusahaan pertama kali memperkenalkan hasil “bersponsor”. untuk beberapa kueri dalam Mode AI tahun lalu, tetapi format iklan ini tampak lebih menarik perhatian Anda.
Salah satu opsi ini dapat menampilkan produk bersponsor yang menjawab pertanyaan spesifik, seperti, “Apa sajakah cara yang mudah dirawat untuk membuat rumah saya wangi?” Mode AI dapat menampilkan hasil “bersponsor” untuk pengharum ruangan di bawah responsnya, lengkap dengan deskripsi dan gambar produk. Dalam contoh Google, iklan tampak memenuhi seluruh layar setelah Anda menggulirnya.
Google juga sedang menguji coba format iklan yang secara jelas menampilkan produk atau layanan bersponsor dalam daftar rekomendasi. Jika Anda mencari layanan pembelajaran bahasa, misalnya, Mode AI dapat menampilkan iklan Duolingo di bagian bawah daftar, dengan informasi tentang fitur aplikasi.
“Kami menciptakan kembali iklan untuk AI Search sehingga iklan tersebut terasa seperti tambahan yang berguna untuk percakapan Anda,” Vidhya Srinivasan, wakil presiden iklan dan perdagangan Google, menulis dalam pengumuman tersebut. “Format iklan generasi berikutnya ini menutup kesenjangan antara pertanyaan awal seseorang dan pembelian akhir mereka, sekaligus mempermudah mereka menemukan merek baru.”
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
