TikTok ingin melakukannya meluncurkan alat belanja dalam aplikasinya di Spanyol dan Irlandiakarena terus menekan dorongan belanja in-stream-nya, dengan harapan dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan dari aplikasi tersebut.
Seperti yang dilaporkan oleh BloombergTikTok berharap untuk memulai kembali dorongan belanja UE, setelah gagal akselerasi kembali pada tahun 2022memulai dorongan yang lebih besar ke kedua pasar ini.
Sesuai dengan Bloomberg:
“[TikTok] memberi tahu mitra termasuk pedagang dan agensi kreator dalam beberapa minggu terakhir untuk bersiap menyambut peluncuran TikTok Shop di kedua negara tersebut, menurut sumber yang mengetahui masalah tersebut. Peluncurannya akan lebih kecil dari yang dibayangkan sebelumnya meskipun persiapan sedang dilakukan untuk membawa portal tersebut ke wilayah lain di Eropa tahun depan.”
Seperti diketahui, TikTok pernah berupaya melakukan dorongan e-commerce yang lebih signifikan di Eropa, dengan memulai dari Inggris, pada tahun 2022, tetapi terpaksa mengurangi peluncuran tersebut karena konflik internal.
Laporan menunjukkan bahwa TikTok kondisi kerja yang sulit, meniru operasinya di Cina, tidak diterima dengan baik di kalangan staf Inggris, yang akhirnya menyebabkan penggantian manajemen lokal. Hal itu kemudian menggagalkan dorongan eCommerce yang lebih luas, meskipun kurangnya minat konsumen juga menjadi faktor dalam keputusannya untuk mengurangi skala.
Namun kini, dengan meningkatnya pembelanjaan dalam aplikasi, TikTok melihat peluang baru untuk terhubung dengan pembeli di UE.
TikTok baru-baru ini melaporkan bahwa sekarang ada 15 juta penjual di aplikasidi berbagai pasar, khususnya di Inggris, TikTok sekarang terbesar kedua pengecer kecantikan dan kesehatan online.
Jadi ada peluang di sana, jika TikTok dapat melakukannya dengan benar, dan sekarang sedang berupaya untuk menyederhanakan prosesnya, dan membangun kebiasaan belanja dalam aplikasi, untuk memperluas pangsa pasarnya yang terus meningkat.
Meski tidak tumbuh setingkat dengan aplikasi saudara TikTok di Cina yang tumbuh di negara asalnya.
Douyin, TikTok versi Tiongkok, dilaporkan menghasilkan lebih dari Penjualan sebesar $US300 miliar pada tahun 2023Sebagai perbandingan, TikTok menghasilkan $US3,8 miliar pada periode yang sama.
Terlebih lagi, volume penjualan Douyin telah tumbuh dengan cepatdan diproyeksikan akan terus meningkat untuk beberapa waktu mendatang.
Seperti yang dapat Anda lihat pada diagram ini, Douyin berubah dari menghasilkan penjualan sebesar $US5,8 miliar pada tahun 2019 menjadi $387 miliar hanya dalam waktu empat tahun. Dan jika Anda mempertimbangkan bahwa TikTok saat ini menghasilkan $US3,8 miliar, Anda dapat melihat mengapa perusahaan induk ByteDance melihat peluang yang lebih besar, tetapi pada saat yang sama, khalayak Barat, secara umum, tetap menolak perdagangan media sosial, dan belum menunjukkan minat yang sama dalam membeli secara langsung seperti yang dimiliki pengguna Asia.
Hal ini juga tercermin pada TikTok itu sendiri. pengguna TikTok di dalam Singapore, Malaysia, and Indonesia adalah semakin mengadopsi inisiatif belanjanya, tetapi tampaknya masih lebih sulit menjualnya di pasar non-Asia.
Mengapa demikian, tidak seorang pun tahu, tetapi tampaknya banyak konsumen Barat kurang tertarik berbelanja melalui aplikasi sosial, dan lebih cenderung menuju portal belanja khusus, seperti Amazon, untuk aktivitas berbelanja.
Contoh kasusnya: Baru-baru ini, TikTok meluncurkan “Acara “Penawaran Untuk Anda” untuk bersaing dengan “Prime Day” Amazon. Namun, hal itu tidak berhasil.
Seperti yang dilaporkan oleh RitelModern:
“Bagi pengecer non-Amazon, pertumbuhan volume penjualan kotor di AS naik 3% dari tahun ke tahun selama periode dua hari penjualan Prime Day Amazon. Sebaliknya, pertumbuhan penjualan kotor justru turun 6% selama acara Deals for You Days TikTok, yang berlangsung dari 9 Juli hingga 17 Juli.” “
Di AS, tentu saja, mungkin juga ada reaksi keras dan kekhawatiran di kalangan konsumen karena potensi hubungan TikTok dengan PKT, yang juga menyebabkan Pemerintah AS memberlakukan pembatasan tagihan penjualan wajib di aplikasi.
Hal itu mungkin membuat beberapa pengguna lebih ragu untuk mengunggah informasi pembayaran mereka, meskipun hal itu juga berlaku di wilayah Barat lainnya, tempat TikTok diawasi atas aktivitas berbagi dan penggunaan datanya.
Dengan demikian, sepertinya TikTok tidak akan pernah menjadi pusat kekuatan eCommerce seperti Douyin. Namun, TikTok pasti akan berusaha, dan meskipun saya tidak dapat membayangkan ini akan menjadi perubahan yang transformatif, buktinya menunjukkan bahwa TikTok masih dapat menjadi kehadiran ritel yang lebih besar, dan pertimbangan merek yang lebih besar, setidaknya di sektor tertentu.
Jadi, apakah dorongan belanja baru Uni Eropa ini akan membuahkan hasil besar? Mungkin tidak, tetapi sekali lagi, penerimaan dalam skala yang lebih kecil pun masih bisa signifikan.
