Sebuah artikel dari 
“Hal terbaik yang dapat Anda temukan saat online adalah alasan untuk beralih ke offline,” menurut iklan baru yang akan ditayangkan di berbagai saluran media mulai bulan Mei.
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda punya masukan.
Pinterest punya meluncurkan kampanye iklan baru yang membingkai platform ini sebagai aplikasi anti-media sosial dan mendorong orang-orang untuk menjalani hidup mereka alih-alih menghabiskan terlalu banyak waktu di aliran media sosial yang bising.
Kampanye ini menyoroti bagaimana orang-orang berinteraksi dengan dunia sebelum adanya media sosial, dengan mengatakan, “Hal terbaik yang dapat Anda temukan saat online adalah alasan untuk beralih ke offline.”
Ini adalah slogan yang efektif, dan Pinterest berharap kampanye ini akan membingkainya sebagai platform utama untuk menemukan proyek offline. Tampaknya berlawanan dengan intuisi, namun kampanye ini sebenarnya ditujukan pada aplikasi non-Pinterest, yang berusaha membuat pengguna tetap menggulir selama mungkin, dan itu bukan kasus penggunaan utama Pinterest.
Memang benar, selama beberapa tahun terakhir, Pinterest telah berupaya untuk menjauhkan diri dari akar media sosialnya, dan malah menjadikan dirinya sebagai “platform penemuan”, tempat pengguna dapat menemukan produk yang relevan untuk aktivitas offline.
Meskipun Pinterest menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari paparan iklan, sehingga mendapat manfaat dari orang-orang yang menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi, Pinterest berupaya mendorong diferensiasi dalam kasus penggunaan dan kesesuaiannya. Itulah sebabnya perusahaan menjual mitra iklan mengenai relevansi kecocokannya dan nilai Pin sebagai elemen penemuan.
Dalam hal ini, Pinterest berupaya menyelaraskan diri dengan pengguna yang memandang media sosial sebagai penyerap waktu yang membuat ketagihan.
Memang benar, CEO Pinterest Bill Ready pernah melakukannya secara terbuka menyerukan larangan media sosial bagi remaja untuk membatasi dampak paparan berlebih dan penggunaan berlebihan.
Namun hal ini tidak bersifat altruistik, karena Pinterest memperoleh manfaat dari platform sosial lain yang penggunaannya lebih sedikit. Sebaliknya, Pinterest, sekali lagi, mencoba membingkai dirinya sebagai orang baik, dan sebagai satu-satunya platform yang percaya pada koneksi nyata, sekaligus menggunakan elemen yang sama persis dengan yang digunakan aplikasi lain untuk mendorong penggunaan dan minat.
Itu bisa berhasil. Kampanye iklan baru ini pasti akan menarik perhatian audiens yang lebih tua yang memandang media sosial sebagai hal yang negatif. Selain itu, dukungan terhadap larangan media sosial oleh CEO platform sosial akan memperkuat seruan untuk menerapkan pembatasan yang akan lebih merugikan aplikasi sosial lain daripada miliknya.
Pinterest mengatakan kampanye baru akan melakukannya berlari mulai 1 Meist di saluran TV, bioskop, luar rumah, dan digital.
