Nah, setelah semua itu, setelah bertahun-tahun memberi tahu kita bahwa pelacakan cookie akan hilang, dan bahwa pemasar perlu mempersiapkan diri untuk perubahan besar berikutnya, Google kini telah diumumkan bahwa mereka sebenarnya tidak akan menghentikan penggunaan cookie sama sekali.
Perdebatan selama bertahun-tahun, yang menyebabkan Google menunda penghapusan cookie beberapa kali, karena berbagai tantangan dan kekhawatiran, kini telah memaksa raksasa pencarian itu untuk merevisi pendekatannya, dan perusahaan itu mengumumkan bahwa mereka sedang mengeksplorasi alternatif yang sepenuhnya baru untuk meningkatkan privasi data.
Sesuai dengan Google:
“Kami mengusulkan pendekatan terbaru yang meningkatkan pilihan pengguna. Alih-alih menghentikan penggunaan kuki pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka dapat menyesuaikan pilihan tersebut kapan saja. Kami sedang mendiskusikan jalur baru ini dengan regulator, dan akan melibatkan industri saat kami meluncurkannya.”
Yang pada hakikatnya mengakhiri kekhawatiran selama lima tahun di kalangan pelaku industri.
Sebagai rekapitulasi, pada tahun 2020, Google diumumkan rencana awalnya untuk menghentikan pelacakan cookie, awalnya pada tahun 2022, yang sejalan dengan pergeseran yang lebih luas menuju privasi data yang ditingkatkan dan kontrol untuk pengguna web. Rencana penghentian Google mencakup pengembangan Pembelajaran Terfederasi Kelompok (FLoC) model, yang masih memungkinkan tingkat pelacakan aktivitas pengguna, meskipun tanpa pengenal pribadi yang dapat dikaitkan dengan pengguna tertentu.
Namun rencana tersebut ditentang oleh banyak orang di berbagai industri, dan sebagai hasilnya, pada tahun 2021, Google mengumumkan bahwa mereka menunda rencana FLoC dengan tujuan untuk membangun solusi yang lebih baik yang dapat mengatasi semua persyaratan.
Google kemudian mengalihkan fokusnya ke Proyek Sandbox Privasiyang telah diproduksi selama beberapa waktu sebagai elemen yang lebih rendah. Google meluncurkan Privacy Sandbox untuk penggunaan publik pada bulan September 2023dan pada bulan Januari 2024, telah memiliki rencana baru sudah ada untuk menggunakan proyek tersebut sebagai pengganti alternatif untuk cookie, dengan sistem yang diperbarui untuk mengkategorikan pengguna web ke dalam kategori topik, bukannya memfasilitasi pelacakan individual.
Privacy Sandbox milik Google akan menggantikan cookie pada Q3 tahun ini.
Namun, hal itu pun tidak jadi dilaksanakan.
Setelah berbagai kekhawatiran muncul, oleh berbagai badan industri dan regulasi, Google menunda penghentian penggunaan cookie sekali lagiHal ini terutama disebabkan oleh tantangan dari Inggris Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA), yang telah mengemukakan berbagai kekhawatiran berkenaan dengan bagaimana langkah tersebut akan berdampak pada industri pemasaran digital yang lebih luas, dan pesaing Google di bidang tersebut.
Itu pada akhirnya berarti bahwa penghapusan cookie Google ditunda setidaknya hingga tahun 2025, tetapi sekarang, hal itu tidak dilanjutkan sama sekali, karena Google sudah muak dengan upayanya untuk menenangkan berbagai pemain.
“Kami berterima kasih kepada semua organisasi dan individu yang telah bekerja sama dengan kami selama empat tahun terakhir untuk mengembangkan, menguji, dan mengadopsi Privacy Sandbox. Dan saat kami merampungkan pendekatan ini, kami akan terus berkonsultasi dengan CMA, ICO, dan regulator lain di seluruh dunia. Kami berharap dapat terus berkolaborasi dengan ekosistem ini pada fase berikutnya dari perjalanan menuju web yang lebih privat.” “
Google mengatakan bahwa mereka akan terus menyediakan Privacy Sandbox API, dan akan terus berinvestasi di dalamnya untuk lebih meningkatkan privasi dan utilitas, sehingga akan tetap ada alternatif berdasarkan model ini.
Namun, itu bukan satu-satunya, dan Google tidak akan menghentikan sepenuhnya cookie pelacakan, setidaknya belum.
Artinya, banyak pelaku industri dapat bernapas lega karena tidak perlu lagi menerapkan semua sistem dan proses baru untuk memfasilitasi pelacakan data. Tentu saja, keadaan akan tetap berubah, tetapi setidaknya untuk saat ini, status quo akan tetap sama di ruang data.
Ini adalah perubahan yang mengejutkan bagi perusahaan, yang tampaknya bertekad untuk melakukan perubahan, memanfaatkan pembaruan privasi data Apple yang ditingkatkan, termasuk pembaruan kontroversialnya Peralihan Transparansi Pelacakan Aplikasi pada tahun 2022Hal itu tampaknya membuka pintu bagi pendekatan baru Google, tetapi Google ragu untuk membuat perubahan signifikan apa pun yang dapat memengaruhi bisnis iklan intinya, dan/atau mendatangkan pengawasan regulasi yang lebih ketat.
Akibatnya, Google telah merevisi dan menunda hingga tampaknya merasa tidak memiliki peluang untuk menenangkan semua pihak. Jadi sekarang Google mengubah taktiknya, yang akan melihat pendekatan privasi data yang sama sekali baru dari aplikasi tersebut.
Bentuknya seperti apa masih belum jelas, tetapi seperti yang dicatat Google, bentuknya akan didasarkan pada pilihan pengguna, dan memberdayakan setiap individu untuk membatasi data yang mereka bagikan.
Berdasarkan bukti historis, hal itu bisa jadi merupakan kemenangan besar bagi pengiklan, karena sebagian besar pengguna tidak akan melakukan perubahan apa pun pada pengaturan mereka. Namun, jika Google mulai meminta pengguna dengan pop-up, seperti yang dilakukan Apple dengan ATT, hal itu juga bisa menjadi jauh lebih buruk, dan akan mengakibatkan lebih sedikit data pengguna yang mengalir.
Kita harus menunggu dan melihat, tetapi untuk saat ini, kue akan tetap ada.
