Sebuah studi yang dilakukan oleh Hunden Partners menyarankan pembongkaran Miller High Life Theater di Milwaukee untuk membangun hotel baru.
Teater Kehidupan Tinggi Miller Hari Kristen/Courtesy NIVA
Sedang tren di Billboard
Sebuah studi baru yang dilakukan di Wisconsin Center District merekomendasikan pembongkaran Miller High Life Theater yang berusia 117 tahun di Milwaukee. Laporan tersebut, yang dilakukan oleh firma strategi pengembangan real estat Hunden Partners, menyatakan bahwa Distrik tersebut dapat menarik lebih banyak bisnis jika wilayah tersebut memiliki hotel lain yang terletak di dekat Baird Center yang baru saja direnovasi – khususnya di lokasi di mana Miller High Life Theater berdiri.
Menurut proposal tersebut, teater – yang dimiliki oleh WCD dan dioperasikan oleh promotor independen Pabst Theatre Group – direkomendasikan untuk dibongkar karena akan “terancam dengan tempat Live Nation baru” yang saat ini sedang dibangun di dekat kampus yang sama dengan arena NBA Milwaukee Bucks, Fiserv Forum. Proposal tersebut berpendapat bahwa kedua teater tersebut akan memenuhi pasar.
Terkait
Live Nation dan FPC Live (mitra usaha patungan Live Nation yang berbasis di Madison, Wisconsin) akan membuka tempat Landmark Credit Union Live berkapasitas 4.500 orang pada akhir bulan ini, hanya beberapa langkah dari Fiserv Forum dan di seberang Miller High Life Theater dan Panther Arena, keduanya merupakan bagian dari WCD.
“Miller High Life Theater adalah unicorn – satu-satunya teater tradisional dengan 4.000 kursi di seluruh Negara Bagian Wisconsin,” kata Gary WittCEO Pabst Theatre Group dan promotor Miller High Life Theater dalam sebuah pernyataan. “Anda tidak bisa menempatkan Seinfeld, Dolly Parton, Nikki Glaser, atau Cirque du Soleil di klub dengan lantai datar, tiket masuk umum, dan ruang berdiri. Jika tempat bersejarah berusia 117 tahun ini dibongkar, tur kelas dunia tersebut tidak akan ‘bermigrasi’ ke ruang tiket masuk umum Live Nation; mereka akan melewati Milwaukee dan Wisconsin seluruhnya. Mengganti jangkar budaya dengan hotel bukanlah kemajuan; itu adalah luka yang ditimbulkan sendiri secara permanen mengecilkan jejak ekonomi dan budaya kota kami.”
Menurut penelitian, Miller High Life menjadi sasaran pembongkaran karena memerlukan investasi sebesar $19 juta untuk memenuhi standar industri.
Stephen Parkerdirektur eksekutif National Independent Venue Association (NIVA), menceritakan Papan iklan penghapusan Miller High Life Theater adalah “tidak perlu.”
“Selain sejarah luar biasa yang dimiliki teater ini, teater ini merupakan tempat yang independen,” kata Parker. “Ini dijalankan oleh promotor yang berasal dari dalam negeri, yang dimulai di Milwaukee dan telah memberikan kontribusi kepada kota dan kabupaten Milwaukee dan seluruh negara bagian Wisconsin selama bertahun-tahun tanpa satu dolar pun dalam dukungan pemerintah.”
Terkait
Grup Teater Pabst menjalankan beberapa tempat lokal termasuk Miller High Life Theatre (kapasitas 4.100), The Pabst Theatre (1.300), The Riverside Theatre (1.300), Turner Hall Ballroom (1.000) dan Vivarium (450).
“Argumen dari laporan ini adalah, ‘oh, beberapa pertunjukan yang dilakukan Pabst akan ditayangkan di sini [to Landmark Credit Union Live]jadi mari kita hilangkan itu,” tambah Parker. “Fakta bahwa Live Nation, dan kota-kota, tidak mengatakan hal yang tenang, yaitu, akan selalu ada banyak pertunjukan yang datang ke sini dan sekarang tempat independen yang menanggung akibatnya.”
Perwakilan dari Live Nation menyatakan bahwa promotor menghargai peran yang dimainkan oleh Miller High Life Theater di Milwaukee dan bahwa mereka, bersama dengan FPC Live, telah memesan beberapa pertunjukan yang terjual habis di teater tersebut dan berencana untuk terus menghadirkan pertunjukan di tempat tersebut.
Dalam pernyataan yang diberikan kepada Papan iklanLive Nation menegaskan bahwa mereka tidak terlibat dalam laporan tersebut. “Kami memiliki sejarah panjang dalam mempromosikan pertunjukan di Miller High Life Theater dan akan terus menghadirkan acara di tempat tersebut. Segala upaya untuk menghubungkan Live Nation atau FPC Live dengan studi Hunden adalah menyesatkan, karena tidak ada organisasi yang diajak berkonsultasi atau dilibatkan dalam laporan tersebut.”
Terkait
Proposal untuk meningkatkan pariwisata Baird Center dengan membangun sebuah hotel di lokasi Miller High Life muncul hanya beberapa bulan setelah Kota Milwaukee didorong untuk menetapkan teater tersebut sebagai bangunan bersejarah. Pada bulan November, Komisi Pelestarian Sejarah kota dengan suara bulat memutuskan untuk memberikan penunjukan bersejarah bagi teater dan UW-Milwaukee Panther Arena. Teater ini dipertimbangkan untuk penunjukan ini mengingat sejarahnya menjadi tuan rumah The Rolling Stones, Ella Fitzgerald, Aretha Franklin, David Bowie, Jerry Seinfeld, Dolly Parton, Noah Kahan, Nikki Glaser, dan presiden AS Theodore Roosevelt.
