Setelah mempostingnya pembaruan kinerja terbaru kemarin, di mana CEO Mark Zuckerberg berbagi antusiasmenya terhadap perusahaan datangnya fungsi bertenaga AIMeta kini juga telah menguraikan bagaimana sistem AI-nya maju sudah mendorong peningkatan kinerjadan menciptakan pengalaman yang lebih personal dan menyenangkan dalam aplikasinya.
Meskipun saya tidak yakin apakah saya akan menggambarkan banyak penambahan AI generatifnya sebagai hal yang “menyenangkan”, namun Meta juga berbicara tentang peningkatan algoritmik, peningkatan relevansi, dan keterlibatan dalam feed.
Pertama, pada peringkat konten: Meta mengatakan bahwa sistem AI-nya telah menghasilkan peningkatan signifikan dalam hal relevansi dan nilai in-stream.
- Di Facebook, peningkatan peringkat feed dan video kami pada Q4 tahun 2025 menghasilkan peningkatan sebesar 7% dalam penayangan feed organik dan postingan video, dengan jumlah waktu menonton video yang meningkat dua digit dari tahun ke tahun di AS.
- Facebook kini menampilkan 25% lebih banyak Reel di hari yang sama dibandingkan dengan Q3 tahun 2025, dan di Instagram kami meningkatkan prevalensi konten asli di AS sebesar 10 poin persentase pada Q4, dengan 75% rekomendasi kini berasal dari postingan asli.
- Thread juga mendapat manfaat, dengan pengoptimalan Q4 yang mendorong peningkatan waktu yang dihabiskan sebesar 20%.
Jadi, peningkatan kinerja di seluruh aplikasinya, berdasarkan pada mesin relevansi bertenaga AI yang terus berkembang. Data di sini juga menunjukkan pentingnya konten video di Facebook, dan meningkatnya penekanan pada ketepatan waktu di IG, sementara Threads juga terus meningkat sebagai opsi yang layak dan berharga bagi pemasar.
Meta juga menunjukkan pertumbuhan sulih suara AI, yang memperluas jangkauan banyak video dari berbagai wilayah, dan juga mencatat bahwa konten yang dihasilkan melalui aplikasi Meta AI meningkat tiga kali lipat dari tahun ke tahun pada Q4 2025.
Stat terakhir ini sedikit melenceng, karena Meta merilisnya Umpan “Getaran” konten AI di aplikasi Meta AI pada bulan September, yang akan menyebabkan peningkatan besar dalam pembuatan video di Q4 karena orang-orang memilih opsi ini.
Namun demikian, semakin banyak orang yang menggunakan Meta AI untuk menghasilkan konten, yang bisa jadi bagus, bisa jadi buruk, tergantung sudut pandang Anda.
Meta juga menyoroti nilai alat AI bagi pengiklan, dengan semakin banyak pemasar yang kini menggunakan opsi AI untuk mendukung kampanye mereka.
“Pada kuartal keempat tahun 2025, tingkat pendapatan gabungan dari alat pembuatan video kami mencapai $10 miliar, dengan pertumbuhan kuartal-ke-kuartal hampir tiga kali lebih cepat dibandingkan pendapatan iklan secara keseluruhan. Dan fitur atribusi tambahan kami mendapatkan momentum yang nyata – peluncuran model Q4 terbaru kami mendorong peningkatan konversi tambahan sebesar 24% dibandingkan dengan model atribusi standar kami, dan produk ini mencapai tingkat pendapatan tahunan bernilai miliaran dolar hanya dalam waktu tujuh bulan setelah diluncurkan.”
Untuk lebih jelasnya, “run rate” adalah seberapa banyak Meta menghasilkan dari penggunaan alat-alat ini, bukan berapa banyak yang dihasilkan Meta untuk pengiklan, yang merupakan perbedaan penting.
Meta juga mengatakan bahwa mereka menggandakan kapasitas pemrosesan model peringkat iklannya, dan juga meluncurkan model run-time baru di Umpan, Cerita, dan Reel Instagram yang meningkatkan tingkat konversi sebesar 3%.
Terakhir, Meta juga mengatakan bahwa iklan klik untuk mengirim pesan terus mendapatkan daya tarik yang lebih besar di kalangan merek, karena semakin banyak pengguna yang lebih memilih pesan langsung dibandingkan interaksi platform sosial, sementara itu AI Bisnisyang dapat menjawab pertanyaan pelanggan untuk Anda, kini digunakan oleh lebih dari satu juta orang per minggu di Meksiko dan Filipina.
“Tahun ini, kami akan memperluas ke lebih banyak pasar dan menambah kemampuan sehingga AI Bisnis tidak hanya dapat menjawab pertanyaan seperti ketersediaan produk, namun juga membantu orang menyelesaikan berbagai hal secara langsung di WhatsApp.”
Sebenarnya, hal ini terdengar seperti Meta mencoba membenarkan miliaran dolar yang dikeluarkannya untuk pengembangan AI kepada para investornya, meskipun ada beberapa hal menarik yang perlu diperhatikan di sini mengenai bagaimana Meta menyelaraskan kembali sistemnya dengan sistem pemberi rekomendasi AI, dan di mana fokusnya, yang juga dapat membantu memandu perencanaan Anda.
Dan di sinilah alat AI harus memberikan manfaat, dalam menganalisis kumpulan data besar, seperti database interaksi pengguna Meta, kemudian menghubungkan perilaku untuk membantu meningkatkan hasil kinerja.
Alat AI dapat menilai lebih banyak titik data dengan lebih cepat, sehingga memungkinkan mereka untuk memahami kebiasaan dan kecenderungan perilaku yang lebih spesifik, yang berarti bahwa alat tersebut akan lebih baik dalam mendorong lebih banyak relevansi. Itulah yang dikatakan Meta, namun apakah hal ini cukup untuk menenangkan investor yang tidak yakin dengan visi masa depan perusahaan yang mahal adalah soal lain.
