Hollywood mulai menggunakan AI pada tahun 2025 dan tidak menunjukkan hal baik apa pun darinya

AI bukanlah hal baru di Hollywood — namun pada tahun inilah AI benar-benar membuat kehadirannya terasa. Selama bertahun-tahun, industri hiburan telah menggunakan berbagai jenis produk AI generatif untuk berbagai proses pasca produksi mulai dari menghilangkan penuaan aktor hingga menghilangkan latar belakang layar hijau. Dalam banyak kasus, teknologi telah menjadi alat yang berguna bagi seniman manusia yang ditugasi melakukan pekerjaan yang melelahkan dan melelahkan yang mungkin membutuhkan banyak waktu untuk menyelesaikannya. Namun pada tahun 2025, Hollywood benar-benar mulai menyambut gagasan itu tentang penerapan jenis gen AI yang benar-benar bermanfaat memunculkan slop teks-ke-video itu tidak memiliki banyak kegunaan praktis dalam alur kerja produksi tradisional. Terlepas dari semua uang dan upaya yang telah dikerahkan untuk hal ini, belum ada proyek gen-AI yang dapat menunjukkan mengapa proyek ini layak untuk dihebohkan.

Pertemuan antara Hollywood dan AI awalnya tidak begitu cerah. Studio berada dalam posisi utama untuk membawa perusahaan di balik teknologi ini ke pengadilan karena model pembuatan video mereka jelas-jelas telah dilatih tentang kekayaan intelektual yang dilindungi hak cipta. Sejumlah perusahaan produksi besar termasuk Disney, UniversalDan Penemuan Warner Bros memang mengajukan tuntutan hukum terhadap perusahaan AI dan pendukungnya karena alasan tersebut. Namun alih-alih menjatuhkan pemasok AI, beberapa pemain besar di Hollywood memilih untuk tidur bersama mereka. Kita baru saja mulai melihat apa yang bisa dihasilkan dari era baru kemitraan gen-AI ini semua tanda mengarah ke segalanya menjadi lebih berantakan dalam waktu dekat.

Meskipun banyak berita utama gen-AI tahun ini didominasi oleh pakaian yang lebih besar seperti Google Dan OpenAIkami juga melihat sejumlah pemain kecil bersaing untuk mendapatkan tempat duduk di meja hiburan. Ada Asteriafokus startup Natasha Lyonne mengembangkan proyek film dengan rekayasa “etika”. model pembuatan video, dan startup seperti Showrunnersebuah Platform yang didukung Amazon dirancang untuk memungkinkan pelanggan membuat “pertunjukan” animasi (istilah yang sangat luas) hanya dari beberapa kalimat deskriptif yang dimasukkan ke dalam Discord. Perusahaan-perusahaan yang relatif baru ini sangat ingin melegitimasi gagasan bahwa gen AI mereka dapat digunakan untuk meningkatkan pengembangan film/TV sekaligus menurunkan biaya produksi secara keseluruhan.

Asteria tidak memiliki apa pun selain sensasi untuk dibagikan kepada publik setelah mengumumkan film pertamanya, dan sulit dipercaya bahwa orang normal akan tertarik untuk membayar tiruan pertunjukan Showrunner yang dibuat dengan buruk oleh animator sebenarnya. Dalam kasus terakhir, sepertinya tujuan sebenarnya Showrunner adalah untuk mendapatkan kemitraan yang menarik dengan studio-studio mapan seperti Disney yang akan mengarahkan teknologi mereka ke dalam platform di mana pengguna dapat mendapatkan konten yang dipesan lebih dahulu yang menampilkan karakter-karakter yang dapat dikenali dari waralaba besar.

Gagasan itu tampak cukup konyol ketika Showrunner pertama kali muncul karena modelnya menghasilkan kartun JibJab yang modern dan kikuk. Namun pada waktunya, Disney memperjelas bahwa – karena generator teks-ke-video cenderung jelek untuk apa pun selain meme cepat – mereka tertarik untuk bereksperimen dengan konten semacam itu. Pada bulan Desember, Disney menandatangani perjanjian lisensi tiga tahun senilai miliaran dolar dengan OpenAI yang memungkinkan pengguna Sora membuat video AI dengan 200 karakter berbeda dari Star Wars, Marvel, dan banyak lagi.

Netflix menjadi salah satu studio besar pertama yang dengan bangga mengumumkan bahwa mereka akan memanfaatkan gen AI secara menyeluruh. Setelah menggunakan teknologi tersebut untuk menghasilkan efek khusus untuk salah satu seri aslinyastreamer menerbitkan daftar pedoman umum mereka ingin mitra-mitranya mengikuti jika mereka berencana untuk ikut-ikutan juga. Meskipun Netflix tidak mewajibkan pembuat film menggunakan gen AI, jelas bahwa menghemat uang untuk pekerjaan VFX adalah salah satu alasan utama mengapa Netflix mendukung tren ini. Dan tidak lama kemudian Amazon mengikutinya dengan merilis beberapa serial anime Jepang sangat dilokalisasi ke bahasa lain karena proses dubbing tidak melibatkan penerjemah manusia atau pengisi suara.

Sulih suara gen-AI Amazon menjadi contoh nyata betapa buruknya kinerja teknologi ini. Mereka juga menyoroti bagaimana beberapa studio tidak berupaya keras untuk memastikan bahwa proyek turunan AI mereka cukup bagus untuk dirilis ke publik. Hal itu juga benar adanya Rekap TV buatan mesin Amazonyang sering kali memberikan detail yang salah tentang berbagai acara. Kedua kegagalan ini membuat Amazon seolah-olah berpikir bahwa orang-orang tidak akan memperhatikan atau peduli dengan ketidakmampuan AI untuk secara konsisten menghasilkan keluaran berkualitas tinggi. Studio tersebut dengan cepat menghentikan seri yang di-dubbing AI dan fitur rekapnya, tetapi tidak mengatakan bahwa mereka tidak akan mencoba omong kosong semacam ini lagi.

Semua ini dan lainnya aksi bodoh seperti “aktris” AI Tilly Norwood membuat segmen tertentu dalam industri hiburan merasa lebih nyaman mencoba memberikan “hiburan” gen-AI kepada masyarakat meskipun hal ini membuat banyak orang tidak terkesan dan kecewa. Tak satu pun dari proyek-proyek ini yang menunjukkan kepada publik mengapa siapa pun kecuali para eksekutif yang suka menghabiskan banyak uang (dan orang-orang yang memuja mereka karena alasan tertentu) akan bersemangat dengan masa depan yang dibentuk oleh teknologi ini.

Selain beberapa gambar yang tidak mengesankan, kami masih belum melihat apa yang mungkin dihasilkan dari beberapa kolaborasi ini, seperti Disney yang menyesuaikan diri dengan OpenAI. Namun tahun depan kehadiran AI di Hollywood akan semakin terasa. Disney berencana untuk mendedikasikan seluruh bagian layanan streamingnya untuk konten buatan pengguna yang bersumber dari Sora, dan Disney akan mendorong karyawan Disney untuk menggunakan produk ChatGPT OpenAI. Namun arti penting kesepakatan ini saat ini adalah pesan yang disampaikan kepada studio lain tentang bagaimana mereka harus bergerak ketika Hollywood memasuki era keterpurukannya.

Terlepas dari apakah menurut Disney hal ini akan berhasil atau tidak, studio tersebut telah memberi isyarat bahwa mereka tidak ingin ketinggalan jika adopsi AI terus meningkat. Hal ini memberi tahu rumah produksi lain bahwa mereka harus mengikuti jejaknya, dan jika itu yang terjadi, tidak ada yang tahu berapa banyak lagi hal yang harus kita tanggung.