Ilustrasi oleh Samuel Boivin/NurPhoto melalui Getty Images
- TikTok Shop mengatakan penjualannya melampaui $500 juta di AS selama empat hari sprint Black Friday Cyber Monday.
- Perusahaan ini mendatangkan lebih banyak merek ternama seperti Disney dan Samsung untuk musim liburan ini.
- TikTok Shop tetap menjadi bagian kecil dari pasar e-commerce AS yang dipimpin oleh Amazon.
Musim liburan adalah pertaruhan besar Toko TikTokyang mencoba mengukuhkan dirinya sebagai pemain penting di pasar e-commerce AS yang padat.
Tahun ini, platform belanja tersebut melampaui penjualan setengah miliar dolar di AS selama periode liburan empat hari antara Black Friday dan Cyber Monday, kata juru bicara perusahaan. TikTok mengukur penjualan dengan menjumlahkan pembelanjaan melalui volume barang dagangan kotor, atau GMV.
Angka tersebut merupakan bagian yang relatif kecil dari keseluruhan kue e-commerce yang didominasi oleh Amazon. Secara keseluruhan, pengeluaran e-commerce AS antara Thanksgiving dan Cyber Monday adalah $44,2 miliar, menurut analisis Adobe terhadap transaksi perdagangan online langsung.
TikTok Shop adalah pemain yang relatif baru di e-commerce AS, yang resmi diluncurkan di negara tersebut pada September 2023 setelah masa pengujian.
Tahun lalu, platform ini mulai populer $100 juta dalam satu hari Penjualan AS pada Black Friday. Meskipun TikTok secara historis mengandalkan usaha kecil dan menengah untuk mendorong penjualan, tahun ini TikTok menampilkan sejumlah daftar liburan baru dari merek-merek ternama, termasuk Ralph Lauren, Samsung US, dan Disney Store.
“Banyak merek dan penjual besar yang lebih mapan merasa lebih nyaman berinvestasi di TikTok, tidak hanya dalam periklanan, tetapi juga dalam fitur belanja dan perdagangannya, yang juga semakin matang,” kata Sky Canaves, analis utama di EMARKETER, yang merupakan anak perusahaan Business Insider.
Salah satu staf Toko TikTok mengatakan kepada Business Insider bahwa hasil minggu Black Friday senilai $500 juta tampak seperti sebuah kemenangan.
“Lumayan untuk tahun resmi kedua,” kata mereka.
Apakah pemilik TikTok, ByteDance, akan senang dengan kinerjanya adalah pertanyaan lain. Bahkan ketika perusahaan mengumumkan pendapatan Black Friday sembilan digit tahun lalu, secara internal, para pemimpin kecewa dengan hal tersebut Hasil tim ASBusiness Insider melaporkan awal tahun ini.
EMARKETER memperkirakan TikTok Shop akan melampaui $15,8 miliar dalam penjualan di AS tahun ini. Untuk konteksnya, EMARKETER memperkirakan penjualan Amazon di AS akan mencapai sekitar $500 miliar.
Perdagangan sosial, sebagai sebuah kategori, telah mengalami pertumbuhan yang sehat tahun ini.
Aplikasi belanja langsung Whatnot mengatakan pihaknya menghasilkan $75 juta dalam penjualan pada Black Friday tahun ini, tiga kali lipat dari penjualan pada tahun 2024. Dan pembelian Cyber Monday yang didorong oleh media sosial naik 56,5% dari tahun lalu, menurut Adobe.
EMARKETER memperkirakan pembelanjaan perdagangan sosial akan melampaui $100 miliar untuk pertama kalinya pada tahun 2026, sebagian didorong oleh tautan afiliasi dari pembuat konten yang mendorong pembelanjaan pada platform e-niaga tradisional seperti Amazon.
Baca selanjutnya
