TikTok telah diluncurkan beberapa opsi iklan baru di Eropa untuk membantu pemasar hiburan memaksimalkan kampanye mereka, sekaligus meluncurkan daftar buku terlaris #BookTok baru untuk lebih menyoroti tren buku utama di aplikasi.
Pertama, TikTok meluncurkan dua jenis iklan baru di UE, dalam Iklan Streaming dan Peluncuran Judul Baru.
Iklan Streaming adalah opsi iklan yang didukung kecerdasan buatan untuk penyedia streaming yang akan menampilkan promosi program yang relevan kepada pengguna TikTok berdasarkan riwayat keterlibatan mereka.
Sesuai TikTok: “Format ini memberikan pengalaman iklan yang dipersonalisasi berdasarkan minat yang ditunjukkan pengguna, menampilkan judul paling relevan dari katalog layanan streaming, mulai dari drama dan komedi hingga konten tanpa naskah dan bergenre. Dibuat khusus untuk platform streaming, iklan ini menampilkan beberapa judul dalam satu pengalaman iklan dengan dua format materi iklan.
Formatnya akan menampilkan carousel video dengan empat judul, atau kartu media yang menyorot beberapa judul dari streamer.
Ini bisa menjadi cara yang baik untuk melibatkan pemirsa, dan dengan empat dari lima pengguna TikTok yang menyatakan bahwa platform tersebut menginspirasi pilihan streaming mereka, ini bisa menjadi pertimbangan yang berharga.
Opsi baru lainnya adalah Peluncuran Judul Baru, yang bertujuan untuk membantu pemasar hiburan “ubah momen budaya menjadi penjualan tiket dan langganan.”
“Dengan menggunakan sinyal dengan niat tinggi seperti preferensi genre dan sensitivitas harga, Peluncuran Judul Baru memungkinkan pengiklan menjangkau pemirsa yang paling mungkin melakukan tindakan, baik untuk pemutaran perdana musim, peluncuran film besar, atau acara olahraga langsung.”
Pengumuman baru ini bertepatan dengan Festival Film Internasional Berlinale ke-76di mana TikTok ingin menunjukkan nilainya sebagai platform utama untuk pemasaran hiburan, dengan fokus khusus pada #BookTok dan keterlibatan terkait buku dalam aplikasi.
“Pada tahun 2025 saja, rata-rata 6,5 juta postingan tentang film dan TV dibagikan setiap hari di TikTok, yang mencerminkan skala dan intensitas keterlibatan penonton di platform tersebut. Fandom ini juga menciptakan kehebohan di box office: setidaknya 15 dari 20 film dengan performa terbaik di bioskop-bioskop Eropa tahun lalu menjadi sensasi viral di TikTok.”
Untuk lebih menggarisbawahi hal ini, TikTok juga meluncurkan Daftar Buku Terlaris BookTok baru, yang akan menyoroti judul-judul yang paling menarik perhatian di aplikasi, dan dapat membuka peluang lebih lanjut (seperti adaptasi film).
Menggarisbawahi hal ini, TikTok juga menyoroti kesuksesan novel Maxton Hall karya Mona Kasten, yang berubah dari favorit BookTok menjadi acara populer di Prime.
“Ketika seri pertama diluncurkan, ini menjadi serial non-AS Prime Video yang paling sukses, menduduki puncak tangga lagu di lebih dari 120 negara. Setelah musim keduanya dirilis pada November 2025, serial ini mencapai nomor satu secara global di Prime Video dalam waktu 24 jam. Momentumnya kembali ke asalnya, dengan lebih dari 1,7 juta kopi fisik terjual di Jerman hingga saat ini.
Jadi, lebih banyak peluang bagi merek hiburan, dalam alat dan opsi iklan baru, dan lebih banyak peluang di masa depan dalam potensi adaptasi, berdasarkan tren TikTok.
Dan angka-angka menunjukkan bahwa ini bisa menjadi saluran yang layak di kedua sisi, dengan nilai penemuan aplikasi yang mendorong lebih banyak keterpaparan dan jangkauan di antara pemirsa yang terlibat.
