Bisnis seperti New York City museum dan toko slime Sloomoo Institute sedang dalam mode pertumbuhan; bisnis ini dimulai sebagai pop-up pada tahun 2019 dan melaporkan pendapatan sebesar $30 juta pada tahun 2023. Influencer media sosial seperti DAN Slime Dan Karina Garcia telah membangun merek mereka—dan banyak pengikut—dengan mengunggah ulasan dan resep slime buatan sendiri di TikTok dan YouTube.
Slime tidak dapat disangkal lebih populer dari sebelumnya. Jutaan orang menganggapnya menyenangkan dan menenangkan, dan mereka secara aktif mencari cara untuk membuatnya, membelinya, dan melihat orang lain melakukannya. Slime menarik bagi semua usia; anak-anak Gen-Z, remaja, dan bahkan orang dewasa membuat dan bermain dengan slime di dapur mereka, di lantai ruang tamu, di kamar asrama, dan terkadang bahkan di tempat tidur. Semua kesenangan yang berantakan ini diapit oleh manfaat sampingan dari ASMR: fungsi otak yang meningkat, kecemasan yang terkendali, atau stres yang lebih mudah dikelola yang terkait dengan putus cinta, pekerjaan, dan keluarga.
Dari sudut pandang bisnis, jelas ada uang yang bisa dihasilkan. Riset pasar Elmers menunjukkan bahwa anak-anak usia kuliah mengonsumsi 81 persen konten slime di media sosial, sementara video #slime di semua usia ditonton 360 juta kali pada Mei 2024. Pada saat yang sama, Sloomoo memperluas jangkauannya, dengan menambahkan lokasi baru di Houston dan Los Angeles.
Di pusat momentum positif ini terdapat botol demi botol berisi bahan favorit para pecinta slime: Lem Elmer.
“Lucu mendengar sebagian orang mengatakan bahwa slime ‘kembali populer’,” kata Nikki Lesperance, direktur pemasaran di Newell Brands. “Slime tidak pernah hilang. Ini adalah kategori baru untuk dipasarkan, dan sekarang menjadi bagian dari DNA kami.”
Sebagai bagian dari upaya pemasaran baru, Elmer meluncurkan hub digital yang didedikasikan untuk pembuatan slime. Situs web khusus tersebut, yang disebut Kreasi Elmerdipenuhi dengan resep slime baru (Mello Mallow, Lightning in a Bottle) dan menampilkan beberapa produk baru yang dikembangkan khusus untuk penggemar ASMR. Salah satu produk baru Elmer, permen squishyadalah mainan berbentuk bola stres yang dapat diremas dan diremas yang dibentuk menjadi 12 karakter berbeda. Mainan ini menawarkan banyak manfaat yang sama dengan slime—pengalaman sensorik saat meregangkan dan menarik, warna dan bentuk yang dapat disesuaikan, atau penambahan elemen yang merangsang secara visual seperti glitter. Yang terpenting, kit Squishies berfokus pada proses pembuatan lebih dari sekadar produk yang dihasilkan.
Ketika Craig Richard ketika dia masih kecil, dia akan mengambil bantal, menaruh sebuah episode Kesenangan Melukis di televisi, dan tertidur di lantai ruang tamu keluarganya sambil mendengarkan nada lembut suara Bob Ross dan sapuan kuasnya yang halus di kanvas. Richard tidak menyadari saat itu bahwa tidur siang Bob Ross itu difasilitasi oleh ketenangan dari ASMR. Sekarang, Richard meneliti ilmu biomedis di Universitas Shenandoah di Winchester, Virginia, dan mengoordinasikan salah satu basis data penelitian ASMR terbesar di dunia.
Sejak memulai pekerjaan ini pada tahun 2014, Richard telah mempelajari cara kerja ASMR dan mengapa individu dari segala usia menganggapnya bermanfaat dalam mengelola stres, kecemasan, dan kesehatan secara keseluruhan. “Kami melakukan studi pemindaian otak,” katanya. “Individu menonton video ASMR selama pemindaian. Kami dapat melihat area otak mana yang lebih aktif. Beberapa wilayah menyala dan sejajar dengan hormon yang saya usulkan, seperti oksitosin. Hormon cinta, hormon kepercayaan, hormon pelukan. Itu dilepaskan ketika Anda menerima perhatian pribadi yang positif dari orang yang baik atau peduli.” Dalam ilmu biomedis, pelepasan hormon yang terkait dengan penerimaan perhatian pribadi disebut perilaku afiliasi, kata Richard, mengutip contoh paling umum dari monyet atau kera yang merawat orang yang mereka cintai. Menonton video slime yang memicu ASMR, kata Richard, membangkitkan respons otak yang sama dengan perilaku afiliasi.
